Sonsuz eğlence: popüler kültürün nasıl bir mezhebe dönüştüğünü

2024 Yazar: Seth Attwood | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 16:18

Pop kültürü uzun zamandır kitaplar, radyo programları, TV şovları ve belirli tarz ve türlerdeki müzik etrafında bir tür sosyal uyum mekanizması haline geldi ve bugün, diğer şeylerin yanı sıra, bu sınırların ötesine geçti ve sosyal ağların alanına hakim oldu. "blog ve genel sayfalar alanını yakalamak". - yani, daha da parçalanmış ve tüketicilerin önceliği ve dikkati için birbirleriyle rekabet eden bir mini pop-kültler ağına dönüşmüştür.

Kuvars köşe yazarı Alain Sylvain, ağ pazarlamacılığının pop kültürün nasıl nüfuz ettiğini ve pop kültürünün ayrılmaz bir parçası haline geldiğini, geleneksel mezheplerin ve kültlerin hangi özelliklerinin modern pop kültürüne yansıdığını, kendi görüşüne göre blog yazarlarının karizmatik liderlere nasıl benzediğini ve hayranlarını düşünmeyi nasıl etkilediklerini anlatıyor..

Avustralya'da yangınlar şiddetleniyor, Bahamalar, Porto Riko'nun bazı bölgeleri olan kasırgalar tarafından tahrip ediliyor, Maria Kasırgası'nın elektrik ve su kaynağından yoksun kalmasından yıllar sonra bile ve koronavirüs olağanüstü bir hızla yayılıyor. Ayrıca bunu yazarken McDonald's menüsünden Royal, Twitter'da en çok tartışılan konuların başında geliyor.

İnsanlar özünde sosyal yaratıklardır. Araştırmaya göre, samimiyet ve topluluk arıyoruz. İnsanlarla olan ilişkimiz ve ayrıca toplumun diğer üyeleri tarafından kabul veya reddedilmemiz davranışlarımızı belirler ve iyilik halinin ve çevremizde genel bir hayırseverlik duygusu yaratmanın önemli bir bileşenidir.

Toplumun bir parçası olmak için içsel ihtiyacımızla gelişiyoruz. Tarihsel olarak, bu ihtiyaç esas olarak psikolojik rahatlık, fiziksel güvenlik ve sosyal önem duygusu sağlayan kabile üyeliği yoluyla ifade edilir. Ancak zamanla, insan toplulukları daha karmaşık hale geldikçe, bireysel kabilelerden daha modern olanlara geçtik.

Fransız politikacı Alexis-Charles-Henri Clairel, Comte de Tocqueville, 1830'larda Amerika Birleşik Devletleri'ni ziyaret ettiğinde, “her yaştan, sosyal statüden ve gelenekten Amerikalıların her zaman toplumları şekillendirmeye çalıştıklarından” derinden etkilendi. Bu topluluklar ve organizasyonlar inşa etme dürtüsü hem sosyal hem de sosyolojik ihtiyaçlarla bağlantılıdır.

Yaldızlı Çağ'da kadın kulüplerinin ortaya çıkışı, 20. yüzyılın başlarında kadınların oy hakkını savunan harekete yol açtı. Yüz yılı aşkın bir süre önce erkek profesyoneller için kardeşlik ve dostluk yaratmak amacıyla kurulan Kiwanis Kulübü, şu anda dünya çapında yılda 18 milyon saatin üzerinde sosyal hizmete sahip. İnsanlık tarihi boyunca bu sivil topluluklar kimliğimizi tanımlar, sosyal bağları güçlendirir, kaynakları harekete geçirir ve bizi ortak iyiye doğru yönlendirir.

Doğru, sivil faaliyet eskisi gibi değil. Sosyolog Robert Putnam'a göre, Amerikan sivil katılım düzeyi geçen yüzyılın ortalarından bu yana istikrarlı bir şekilde düşüyor. Eğitim kazanımındaki artışa rağmen, yeni nesil siyasetten örgütlü dine, sendika üyeliğine ve veli-öğretmen derneklerine kadar her şeye katılımda durakladı.

Bu fenomenin birçok nedeni var. Örneğin, hükümete, sosyal kurumlara ve iş dünyasına ciddi bir güvensizlik, nesil farkı, teknolojik devrim, Amerikalılar arasında düşen dindarlık, kadınların değişen sosyal rolleri - liste sonsuzdur.

Ancak insanların bu boşluğu doldurmak için nasıl adapte olduklarına odaklanmak istiyorum. Sivil katılım yerine yeni bir sosyal uyum mekanizmasına geldik: pop kültürü. Yalnızlık ve izolasyon seviyesi arttıkça, pop kültürü ısınmak için modern bir yuva haline geliyor. Gittikçe kararsız bir dünyaya ait olma duygusu yaratmanın, ilişkilerden ziyade eğlence merkezli bir sosyal hayata katılımı sürdürmenin bir yolu.

Medya teorisyeni Neil Postman'ın pop kültürünün evrimini 1980'lerde, ticari internetten on yıl önce ve sosyal medyanın yükselişinden çeyrek yüzyıl önce öngördüğü iddia edilebilir. Entertaining to Death adlı kült kitabında, televizyon ana akım eğlence haline geldiğinde insanların birbirleriyle nasıl etkileşime gireceklerine dair kapsamlı bir gözlem yaptı ve "Amerikalılar artık birbirleriyle konuşmuyorlar, birbirlerini eğlendiriyorlar" diye savundu.

Modeli Postman'ın öngördüğü, sosyal hayatın neredeyse her yönünün dikkatimizi çekmek için bir tür eğlence yarışmasına indirgendiği, şimdi aynı toplumda yaşadığımız izlenimi uyandırıyor. Politik hayat, realite televizyonuna dönüşerek (veya belki de kayarak), bizi ateşli hayranlar haline getirdi. Instagram sayesinde kilise havalı bir hedef haline geldi ve Kanye West'in kendi imajındaki değişikliğin önemli bir rol oynadığı dinin öneminin kasıtlı olarak azaltılması. Buna ek olarak, kanepe aktivizmi, selfie'lerle gönderiler paylaşarak ve memleri paylaşarak sosyal açıdan önemli nedenleri desteklemek için konuşmayı mümkün kıldı.

Pop kültürü bizi her zaman kitaplar, radyo programları, TV şovları ve müzik etrafında ortak bir monokültür aracılığıyla birleştirdi. Ancak resmin son on yılda ne kadar hızlı değiştiğini anlamak önemlidir. Pop kültürü parçalara ayrıldı ve bizi birleştirdikten sonra sonunda katı sınırlarla bölündü.

Böylece, eğlencemiz olarak hizmet eden şeyler etrafında modern kabileler yaratırken, sıkı bir şekilde birleşmiş gruplar arasındaki uçurum genişliyor. Şimdi bunu Postman'ın öngördüğü gerçekliği kişileştiren modern prime-time televizyon örneğinde açıkça görebiliriz.

Örneğin, geçmişte yemekten sonraki zaman ortak bir kültürel alan iken, şimdi insanların takip ettikleri ile üye oldukları siyasi olaylar arasındaki ilişkiyi görüyoruz. Dikkatimiz için yarışan eğlence temelli kabileler, bizi yankı odalarına sürükleyerek etkileşim yeteneğimizi tehlikeye atıyor. Muhtemelen hakim olan yeni bir birleşme gücü nedeniyle, bir zamanlar insanlığın doğal hiyerarşide en üst düzeye çıkmasına izin veren özelliği kaybettik.

"Pop kültü"nün yükselişi

Günümüzde pop kültürü, öncelik ve tüketici ilgisi için birbirleriyle rekabet eden bir mini pop kültleri ağına dönüşmüştür. Geçmişte tanık olduğumuz kötü şöhretli tarikatlar gibi, sıradan insanların beyinlerini yıkayarak ve sivil enerjilerini ortak iyiye yönelik olmayan hedeflere yönlendirerek ustaca cezbederler.

Tarikatlar kendilerini çok çeşitli özelliklerde gösterebilirler, ancak genellikle üç ortak noktaları vardır: Karizmatik, genellikle otoriter, kendi kendini ilan eden bir lider tarafından yönetilirler; bir tarikata ait olmayı sağlamak için bilgilendirici ve psikolojik etki gerçekleştirilir; işlevsellik, finansal veya cinsel sömürü yoluyla gerçekleşir. Bu özelliklerin üçü de günümüzün en belirgin ve eğlenceli pop kültlerinde açıkça görülmektedir. Ve insanlar katılmak için can atıyor. Pop kültürü alışkanlıklarımızı birkaç gruba ayırdım.

Ünlülerin önderliğindeki kültlere tapınmak

İlahi hürmetle muamele gören karizmatik bir lider, insanları bu özel tarikat sistemine çekmede büyük rol oynar. Charles Manson ve Jim Jones gibi şahsiyetler, karizmalarını ve ikna kabiliyetlerini, zayıf iradeli insanları, her şeyi bilen gerçeğin kaynakları olduklarına inandırmak için kullandılar ve takipçilerini iğrenç suçlar işlemeye veya kendi kendini yok etme eylemlerine girişmeye teşvik ettiler.

Günümüzde, tanınmış kişiler ve ünlüler, özel bir ruhsal uyanış gibi bir şey başlattılar. Örneğin Beyoncé Knowles, inkar edilemez, kült benzeri, otoriter bir etkiye sahiptir. Queen B'nin kendisinden ilham alan Beyoncé Kütlesi'ne, onun Beyhive fandomuna ibadet ettiği kilise hizmetine ve Coachella Festivali'ndeki bir performansın ardından eşi görülmemiş "kitlesel coşku" hikayelerine bir bakın.

Popülerlik yelpazesinin diğer tarafında, kesinlikle bu kategoriye giren Başkan, mevcut lider Donald Trump'ın kampanyası var. Kampanyacılara ve yandaşlarına karşı şiddet kullanılarak bile gruplaşma provokasyonlarına ilişkin sürekli raporlar var.

Yaşam tarzı liderlerinin bilgilendirici ve psikolojik etkisi

Bir tarikatta, bilgilendirici psikolojik etki veya beyin yıkama, genellikle düşünceyi veya zihin kontrolünü değiştirme süreciyle başlar. Reddit, 4Chan ve hatta YouTube gibi platformlardaki çevrimiçi forumlar, genç, etkilenebilir insanları memler, komplo teorileri ve algoritmik olarak hazırlanmış oynatma listelerinin bir kombinasyonu ile aşırılığa itmekle ünlüdür. Bir kişi bağımlı olur olmaz, işe alınanlar hemen diğer kurbanları toplamaya gönderilir - kendileri gibi.

Ve markalar tam da bunu yapıyor. Japon Mari Kondo'nun fikirlerinin popülaritesi, tüketicilerin basitleştirilmiş ev temizleme yöntemiyle perişan olduktan sonra oluşturulan kült benzeri bir sertifika programı ile KonMari yöntemine dönüştü. Programa katılım 2.700 $ artı yıllık 500 $ ek ücrete tabidir. Ancak bir KonMari danışmanı olarak Mari Kondo yöntemini diğer insanlara yayma ayrıcalığına ve sorumluluğuna sahipsiniz.

Gwyneth Peltrow tarafından yaratılan yaşam tarzı markası Goop, gerçek uzmanlar tarafından sürekli olarak kanıtlandığı gibi tamamen bilim dışı bir yaklaşıma dayanıyor, ancak marka her zamankinden daha popüler. Birçok insan ona 18.000 dolarlık dambıl almaya devam ediyor, bu da kör inançlarının yeterince kanıtı.

finansal sömürü

Sömürü, kültün bir diğer önemli bileşenidir ve birçok özellik ile karakterize edilebilir, ancak genellikle finansal veya cinsel biçimde ifade edilir. Tarikat liderlerinin niyetleri gibi, özellikle sosyal medyanın konser ekonomisi sorgulanabilir bir uygulamadır.

Başlamadan önce sona eren devasa felaket müzik festivali Fyre'nin beyni ve organizatörü Billy MacFarland, kitlelerin pop yıldızlarına ve süper modellere o kadar hayran olduğunu biliyordu ki, sırf dokunma fırsatını elde etmek için muhteşem paralar harcayacaklardı. göz kamaştırıcı hayatlarına. Tek gereken, yalnızca sponsorlu bir sosyal medya yutturmacasına dayanan sinsi ama etkili bir satış konuşmasıydı.

Bu pazarlama taktiği, Kardashian-Jenner klanının, el çantalarından zayıflama çaylarına ve diş beyazlatma ürünlerine kadar ürünlerin reklamını yapan ve her biri 1 milyon dolara kadar olan Instagram gönderilerini içeren akıllı para kazanma planlarında da mevcuttur.

Sosyal medya perakendeciliğinde bu tür planlara dahil olan insanlar üzerinde yıkıcı etkileri olan her türlü ağ pazarlamasını görüyoruz. Bu programlar hile yapmasa bile, çoğu kadın olan danışmanları paralarından ayırmaları için dürtmek için tasarlanmıştır.

Ve bu sadece buzdağının görünen kısmı. Markaların popülerlik kazanmak için kült temelli taktikler kullandığını her zaman bilsek de, hala benzeri görülmemiş seviyelerde büyüyor. Ve bu heyecanı biz kendimiz yaratıyoruz. Etrafımızdaki her şey artık aboneliğe dayalı ve sürekli gelir elde etmeye adanmış “kulüp” veya “topluluk” olarak etiketlendi.

Bu, özellikle eğlence medyasının son on yılda nasıl bölündüğünü izlediğinizde geçerlidir. Netflix, Amazon Prime Video, HBO, Hulu, Disney+ vb. abone değilseniz, konuşmayı sürdüremezsiniz. 2013'te sadece House of Cards'ın havalı sohbetine katılmak için kaç kişi Netflix'e kaydoldu?

Gerçekleşmemiş yurttaşlık enerjilerimizi bu pop kültlerle birleştiriyoruz, ancak hala bize hizmet edeceklerine inanıyoruz.

Ancak katılımımız gelecek için ne anlama gelecek?

Sonsuz eğlencenin bedeli

Sosyal dışlanmanın bir halk sağlığı krizi haline geldiği, teknolojinin bir topluluğun coğrafi olarak sınırlı olduğu fikrini yok ettiği ve etkileyiciler ile onların süsleyen hayranları arasındaki parasosyal ilişkilerin yaygın olduğu bir dünyada, pop kült, manipüle eden ve yönlendiren baskın güç haline geldi. enerjimizi bu dipsiz uçuruma. Ve bütün bunlar topluma ait olma arzumuzu tatmin ettiğinden, ortak yarar için güçleri seferber etme fırsatını kaybederiz.

İnsanların bir çift Hypebeast spor ayakkabısı veya akıllı telefon almak için bütün gece sıraya girmeye istekli olduğu, ancak oy vermek için sıraya girmeye istekli olmadığı günümüz insan toplumuna ne dersiniz? İnsanlar internette yabancılarla en sevdikleri sanatçıların karşı konulmazlığı hakkında tartışmaya istekliyken, ancak komşularıyla tanışmaya tamamen ilgisizken ne söyleyebilirsiniz? İşe yaramaz tüketim malları için ayrılmaya hazırsak, ancak hayır kurumlarına para vermek için vergi indirimleriyle motive olmamız gerekiyorsa ne söyleyebiliriz?

İktidarın dizginlerini pop kültüne devrettiğimizde, toplumun en acil ve potansiyel olarak yıkıcı sorunlarını boş yere çözmeye çalıştığımız bir durumdaydık, çünkü kendi eğlencemize dair çarpık bir bakış açısına saplanıp kalmıştık.

Bakmadan el salladık, ortak iyiyi tutkularımızla değiştirdik: zevk ve eğlence. Peki şimdi ne olacak?