Dünyamızın beş trendi

2024 Yazar: Seth Attwood | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 16:18

Ford, tüketici duyarlılığı ve davranışındaki temel eğilimlerin analizini sağlayan her yıl bir rapor yayınlar. Rapor, şirket tarafından farklı ülkelerden binlerce sakin arasında gerçekleştirilen anketlerden elde edilen verilere dayanmaktadır.

Trend 1: İyi yaşamın yeni formatı

Modern dünyada "daha fazla" artık her zaman "daha iyi" anlamına gelmez ve zenginlik artık mutlulukla eş anlamlı değildir. Tüketiciler, bir şeye sahip olmaktan değil, şu ya da bu öğenin hayatlarını nasıl etkilediğinin tadını çıkarmayı öğrendiler. Zenginlikleriyle hava atmaya devam edenler sadece sinir bozucudur.

Dünya çapında ankete katılan ve “Zenginlik artık mutlulukla eş anlamlı değil” ifadesine katılan insan sayısı:

• Hindistan - %82
• Almanya - %78
• Çin - %77
• Avustralya - %71
• Kanada - %71
• ABD - %70
• İspanya - %69
• Brezilya - %67
• Birleşik Krallık - %64

Dünya genelinde ankete katılan ve "Zenginlikleriyle övünen insanlardan rahatsız oluyorum" ifadesine katılan kişi sayısı:

• %77 - 18-29 yaş arası katılımcıların
• 30-44 yaş arası katılımcıların %80'i
• %84 - 45 yaş üstü katılımcıların oranı

Bu trendin artan popülaritesini doğrulayan gerçek hayattan örnekler:

1. Emek sonuçlarından fayda, kârdan daha önemlidir

Örnek 1:

Rüstem Sengupta, hayatının önemli bir bölümünde geleneksel yoldan başarıya gitti. Önde gelen bir işletme okulundan MBA derecesi aldı ve danışmanlık alanında yüksek maaşlı bir işe girdi. Ve böylece, Hindistan'daki memleketine döndüğünde, yerlilerin en temel şeylerden yoksun olduğunu, elektrik sorunlarından ve temiz içme suyu eksikliğinden muzdarip olduğunu fark etti.

İnsanlara yardım etmek için kuzey Hindistan'da alternatif enerji kaynaklarının geliştirilmesine adanmış kar amacı gütmeyen bir şirket olan Boond'u kurdu.

Örnek 2:

New Yorklu avukat Zen Kaufman, ofis işlerinin monotonluğunu çeşitlendirmek için hafta sonları ağabeyinin hamburgercisinde yarı zamanlı çalışmaya başladığında, bu davanın hayatını bu kadar değiştirebileceğini hiç düşünmemişti. Bir yıl sonra Londra'ya taşındıktan sonra hukuk firmalarına özgeçmiş göndermek yerine kendine bir sokak gıda kamyonu satın aldı ve kendi şirketi Bleecker Street Burger'ı kurdu.

2. Serbest zaman en iyi ilaçtır

Millennials (18–34 yaş arası) giderek daha fazla şehrin koşuşturmacasından ve sosyal medya bağımlılığından kaçmak istiyor ve kendileri için Her Şey Dahil bir otelde sahilde uzanmaktan daha sıra dışı ve ilginç bir tatil seçiyor. Bunun yerine, İtalya'daki yoga kulüplerini ve yemek turlarını tercih ederek tatil sağlıklarından yararlanmak istiyorlar.

Bu tür olağanüstü seyahatlerin dünya endüstrisinin toplam hacminin bugün 563 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Sadece 2015 yılında dünya çapında 690 milyondan fazla sağlıklı yaşam turu düzenlendi.

Trend 2: Zamanın değeri artık farklı ölçülmektedir

Zaman artık değerli bir kaynak değil: modern dünyada dakiklik çekiciliğini yitiriyor ve her şeyi sonraya erteleme eğilimi kesinlikle normal kabul ediliyor.

Dünya genelinde ankete katılanların %72'si "Eskiden zaman kaybı olarak gördüğüm faaliyetler artık bana gereksiz gelmiyor" ifadesine katılıyor

Zamanla, vurgu değişti ve insanlar en basit şeylere duyulan ihtiyacı anlamaya başladılar. Örneğin, "Sence en verimli eğlence nedir?" sorusuna. cevaplar şöyleydi:

• uyku -% 57,
• internette gezinme - %54,
• okuma - %43,
• TV izlemek - %36,
• sosyal ağlarda iletişim - %24
• rüyalar - %19

İngiliz öğrenciler, daha sonraki yaşamlarında hangi yolu izleyeceklerini daha iyi anlamak için okuldan ayrıldıktan sonra ve üniversiteye girmeden önce bir yıl ara verme geleneğine sahiptir. Benzer bir fenomen, Amerikalı öğrenciler arasında giderek daha fazla popülerlik kazanıyor. American Gap Association'a göre, son birkaç yılda bir yıl ara vermeye karar veren öğrencilerin sayısı %22 arttı.

Bir Ford anketine göre, okuldan sonra bir yıl izin almaya karar veren gençlerin %98'i, tatilin hayatta kendi seçimlerini yapmalarına yardımcı olduğunu söyledi

İnsanlar artık "şimdi" veya "sonra" yerine, belirli bir görev için belirli bir zaman çerçevesini yansıtmayan "bir gün" kelimesini kullanmayı tercih ediyor. Psikolojide "erteleme" terimi vardır - bir kişinin önemli konuları sürekli olarak daha sonra aktarma eğilimi.

"Erteleme yaratıcılığımı geliştirmeme yardımcı oluyor" ifadesine katılan dünya çapında ankete katılan kişi sayısı:

• Hindistan - %63
• İspanya - %48
• Birleşik Krallık - %38
• Brezilya - %35
• Avustralya - %34
• ABD - %34
• Almanya - %31
• Kanada - %31
• Çin - %26

Trendin artan popülaritesini doğrulayan gerçek hayattan örnekler:

1. Önemsiz şeylerden nasıl rahatsız olmayacağımızı bilmiyoruz

İnternette gerekli bilgileri birkaç saat aradıktan sonra, kendinizi tamamen yararsız ama son derece heyecan verici makaleler okurken bulduğunuz bir durumla hiç karşılaştınız mı? Hepimiz benzer şeyler yaşamışızdır.

Bu bağlamda, arama sürecinde bulunan büyüleyici yayınların çalışmasını daha sonraya erteleyen ve şu anda gerçekten önemli olana odaklanmaya yardımcı olan, ancak ilginç bir şeyi gözden kaçırma riski olmadan Cep uygulamasının başarısı ilginçtir.

Şu anda, 22 milyon kullanıcı hizmeti zaten kullandı ve ertelenen yayınların miktarı iki milyara eşit.

2. Ceza yerine meditasyon

Suçlu Baltimore İlköğretim Öğrencileri artık okuldan sonra kalmamalı. Bunun yerine okul, öğrencileri duygularını nasıl yöneteceklerini öğrenmek için yoga veya meditasyon yapmaya davet eden Holistic Me adlı özel bir program geliştirdi. 2014 yılında başlatılan programdan bu yana, okul tek bir öğrenciyi okuldan atmak zorunda kalmadı.

3. Çalışanların verimli çalışmasını istiyorsanız - fazla mesaiyi yasaklayın

Amsterdam banliyölerindeki reklam ajansı Heldergroen'in çalışma günü her zaman tam olarak 18:00'de ve bir saniye sonra değil. Günün sonunda çelik kablolar, bilgisayar ve dizüstü bilgisayarların bulunduğu tüm masaüstlerini zorla havaya kaldırıyor ve çalışanlar boş zemin alanını dans etmek ve yoga yapmak için daha az çalışmak ve hayattan daha fazla keyif almak için kullanabiliyor.

Şirketin kreatif direktörü Sander Veenendaal, “İş ve özel yaşam arasındaki çizgiyi ayırarak bizim için bir tür ritüel haline geldi” diye açıklıyor.

Trend 3: Seçim sorunu hiç bu kadar acil olmamıştı

Modern mağazalar tüketicilere inanılmaz derecede geniş seçenekler sunuyor, bu da karar verme sürecini zorlaştırıyor ve sonuç olarak alışveriş yapanlar satın almayı reddediyor. Bu çeşitlilik, insanların artık hiçbir şey satın almadan birçok farklı seçeneği denemeyi tercih etmesine neden oluyor.

Dünya çapında ankete katılan ve "İnternet gerçekten ihtiyacım olandan çok daha fazla seçenek sunuyor" ifadesine katılan kişi sayısı:

• Çin - %99
• Hindistan - 90%
• Brezilya - %74
• Avustralya - %70
• Kanada - %68
• Almanya - %68
• İspanya - %67
• Birleşik Krallık - %66
• ABD - %57

Yeni satış kanallarının ortaya çıkmasıyla seçim süreci belirsiz hale geliyor. Çok sayıda özel teklif, alıcıları yanıltır.

“Bir şey satın aldıktan sonra doğru seçimi yapıp yapmadığımdan şüphe duymaya başlıyorum?” ifadesine katılanların sayısı:

• 18-29 yaş arası katılımcıların %60'ı
• 30-44 yaş arası katılımcıların %51'i
• 45 yaş üstü katılımcıların %34'ü

“Geçen ay birçok seçenek arasından tek bir şeyi seçemedim. Sonunda hiçbir şey almamaya karar verdim”kabul ettim:

• 18-29 yaş aralığındaki katılımcıların %49'u
• 30-44 yaş arası %39
• %27 45+ yaş

Bu, yaşla birlikte satın almaların daha bilinçli ve daha rasyonel olarak gerçekleşmesiyle açıklanabilir, bu nedenle bu tür sorular çok daha az ortaya çıkar.

Trendin artan popülaritesini doğrulayan gerçek hayattan örnekler:

1. Tüketiciler her şeyi denemek ister

Tüketicilerin bir ürünü satın almadan önce deneme isteği elektronik pazarını etkiliyor. Bir örnek, Lumoid gadget'ları için kısa süreli kiralama hizmetidir.

Haftada 60 $ gibi düşük bir ücret karşılığında, bu 550 $'lık gadget'a ihtiyacınız olup olmadığını görmek için bir AppleWatch testine girebilirsiniz.

Günde 5 dolara, hangi modele ihtiyacınız olduğunu belirlemek için bir quadcopter de kiralayabilirsiniz.

2. Kredi yükü, gadget'ı kullanma sevincini öldürür

Ödünç alınan pahalı ekipman, kredi geri ödenmeden önce bile bin yıllıkları memnun etmekten giderek daha fazla vazgeçiyor.

Bu durumda, insanların can sıkıcı satın alma işlemini diğer sahiplere aktarabilmeleri ve krediyi daha fazla geri ödeme yükümlülükleriyle birlikte kullanabilmeleri için oluşturulan Flip girişimi kurtarmaya gelir. İstatistiklere göre, popüler ürünler duyuru tarihinden itibaren 30 gün içinde yeni sahiplerini buluyor.

Ve Roam hizmeti, yalnızca bir uzun vadeli kiralama sözleşmesi imzalamanıza ve ardından en az her hafta hizmetin kapsadığı üç kıtadan herhangi birinde kendiniz için yeni bir ikamet yeri seçmenize izin veren emlak piyasasında çalışmaya başladı.. Roam'ın çalıştığı tüm konut mülkleri, yüksek hızlı Wi-Fi ve son teknoloji mutfak tesisleri ile donatılmıştır.

Trend 4: Teknik ilerlemenin dezavantajı

Teknoloji günlük hayatımızı iyileştiriyor mu yoksa sadece karmaşıklaştırıyor mu? Teknoloji, insanların hayatlarını gerçekten daha rahat ve verimli hale getirdi. Ancak tüketiciler, teknolojik ilerlemenin olumsuz bir yanı olduğunu hissetmeye başlıyor.

Dünya çapında ankete katılanların %77'si "Teknoloji çılgınlığı insanlar arasında obezitenin artmasına neden oldu" ifadesine katılıyor.

18-29 yaş aralığındaki katılımcıların %67'si, diğer yarısından ayrılan bir kişiyi SMS yoluyla tanıdıklarını doğruladı.

Teknoloji kullanımı, kadınların %78'i ve erkeklerin %69'u tarafından belirtilen uyku bozukluğuna yol açmakla kalmıyor, aynı zamanda ankete katılanların %47'sine göre bizi daha aptal ve daha az kibar (%63) yapıyor.

Trendin artan popülaritesini doğrulayan gerçek hayattan örnekler:

1. Teknolojiye bağımlılık var

Netflix projelerinin son dönemdeki başarıları, insanların en kısa sürede yeni diziler izlemeye bağımlı hale geldiğini göstermiştir. Küresel bir ankete göre, House of Cards ve Orange Is the New Black gibi 2015 dizileri, izleyicileri ilk üç ila beş bölümdeki her bölümü heyecanla bekledi.

Aynı zamanda "Stranger Things" ve "Annealing" gibi yeni diziler sadece ilk iki bölümü izledikten sonra izleyicileri kendine çekmeyi başardı.

2. Akıllı telefon ev ödevinden daha önemlidir

Modern akıllı telefonlar, artık onlarsız bir gün yapamayan çocukların hayatının önemli bir parçası haline geldi. Amerikalı araştırmacılar, akıllı telefonlarda geçirilen zamanın okul çocuklarının performansını olumsuz etkilediğini gösterdi. Okuldan sonra her gün mobil cihazlarda 2-4 saat “oturan” çocukların, gadget'lara çok bağımlı olmayan akranlarına göre ev ödevlerini tamamlamama olasılığı %23 daha fazladır.

3. Arabalar yayaları kurtarır

ABD Ulusal Karayolu Trafik Güvenliği İdaresi'ne göre, ülkeye her sekiz dakikada bir yaya çarpıyor. Çoğu zaman, bu tür kazalar, yayaların hareket halindeyken mesaj göndermeleri ve yolu takip etmemeleri nedeniyle meydana gelir.

Tüm yol kullanıcılarının güvenliğini artırmak için Ford, insan davranışlarını tahmin edebilen, böylece trafik kazalarının şiddetini azaltan ve bazı durumlarda onları önleyen yenilikçi teknolojiler geliştiriyor.

On iki deneysel Ford aracı, Avrupa, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri yollarında 800 bin kilometreden fazla yol kat etti ve bir dizi veri biriktirdi ve toplam hacmi bir yıldan fazla - 473 gün.

Trend 5: Liderlerin değişimi, artık her şeye onlar karar vermiyor, ama biz

Bugün hayatımız, dünyadaki ekolojik durum, sosyal alan ve sağlık hizmetleri üzerinde en önemli etkiye sahip olan kimdir? Onlarca yıldır nakit akışları, ister hükümet yapıları ister işletmeler olsun, temel olarak bireyler ve kuruluşlar arasında hareket etmiştir.

Bugün, toplumun bir bütün olarak aldığı kararların doğruluğundan giderek daha fazla sorumlu hissetmeye başlıyoruz.

"Toplumu daha iyiye doğru değiştirebilecek ana itici güç nedir?" sorusuna. katılımcılar şu şekilde cevap verdiler:

• %47 - Tüketiciler
• %28 - Eyalet
• %17 - Şirketler
• %8 - cevap vermekten kaçındı

Trendin artan popülaritesini doğrulayan gerçek hayattan örnekler:

1. İşletme tüketicilere karşı dürüst olmalıdır

Giyim satışında uzmanlaşmış Amerikan çevrimiçi mağazası Everlane, işini tedarikçiler ve müşterilerle ilişkilerinde maksimum şeffaflık ilkeleri üzerine inşa ediyor. Everlane'in yaratıcıları, moda endüstrisinin ünlü olduğu fahiş fiyat artışlarını terk etti ve web sitelerinde her bir ürünün nihai fiyatının neye dayandığını açıkça gösteriyor - web sitesi malzeme, işçilik ve nakliye maliyetini gösteriyor.

2. Fiyatlar tüketiciler için uygun olmalıdır

Uluslararası insani yardım örgütü Médecins Sans Frontières, yüksek maliyetli aşılarla aktif olarak mücadele ediyor. Formülasyonu, nihai ürünün fiyatını olumsuz yönde etkileyen ve dünyanın birçok yerinde yaşayanlar için erişilemez hale getiren bir patentle korunduğu için, yakın zamanda bir milyon doz zatürre aşısı bağışını kabul etmeyi reddetti. Bu hareketle kuruluş, uzun vadede ilaç bulunabilirliğini ele almanın önemini vurgulamak istiyor.

3. Kullanıcıların rahatlığı için daha fazla hizmet görünmelidir

UberPool hizmetiyle ilgili farkındalığı artırmak ve yollardaki araba sayısını azaltmak için Uber, Mexico City'de gökyüzüne reklam afişleri olan insansız hava araçları fırlattı. Afişlerdeki işaretler, trafikte mahsur kalan sürücüleri işe gidip gelmek için kendi arabalarını kullanma gereğini düşünmeye çağırdı.

Posterlerden birinde şöyle yazıyor: “Arabada tek başına mı sürüyorsun? Bu yüzden etraftaki dağlara asla hayran olamazsınız." Böylece şirket, sürücülerin dikkatini şehir üzerindeki yoğun sis sorununa çekmek istedi. Başka bir posterdeki yazıt: "Şehir sizin için inşa edildi, 5, 5 milyon araba için değil."

Bunun anlamı ne?

Bu trendler zaten hayatımızın bir parçası. Tüketicilerin zihninde neler olup bittiğini gösterirler: ne düşündüklerini, belirli bir ürünün satın alınmasıyla ilgili kararları nasıl aldıklarını. İşletmelerin müşteri davranışları konusunda dikkatli olmaları ve değişime karşı çok duyarlı olmaları gerekmektedir.

Konuyla ilgili ek: film İnsanlığın 10 büyük aldatmacası