Rapor: "Popüler kültürde durum nasıl değiştirilir?"

2024 Yazar: Seth Attwood | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 16:18

Teach good projesinin diğer derslerine buradan ulaşabilirsiniz. Teach Good ve CinemaCensor Dmitry Raevsky projelerinin baş editörünün kitle kültürünün etkisi ve dönüşümünün mekanizmaları hakkındaki raporu. Rapor, Kuzey İş Forumu "Livadia-2019" da sunuldu, ana hükümleri de "Yarın" TV kanalında çocuk psikoloğu, yayıncı Irina Medvedeva ve öğretmen, yazar Tatyana Shishova ile yapılan konuşma sırasında açıklandı.

"Popüler kültür" nedir?

Raporun konusu "Modern kitle kültüründe durum nasıl değiştirilir?" Bu önemli alanda çalışma mekanizmaları önererek bu soruya cevap vermeye çalışacağım. Ancak bir şeyi değiştirmeye başlamadan önce, bunun tam olarak neyle ilgili olduğunu ve şu anda hangi durumda olduğunu anlamanız gerekir. Bu, durumu bütünsel olarak değerlendirmek ve daha yetkin adımları özetlemek için gereklidir. Çağdaş popüler kültür - bu, medya aracılığıyla geniş bir izleyici kitlesine yayınlanan ve böylece hem bireyin hem de tüm toplumun dünya görüşünün davranışını ve oluşumunu etkileyen video, ses ve metin materyalleri biçiminde çeşitli bilgilerdir. Slayt, içeriğin halka sunulması için kanallar olarak hizmet eden ana bilgi akışlarını gösterir:

• Televizyon
• Sinema
• Müzik endüstrisi
• Bilgisayar oyunları
• reklam küresi
• Diğer (radyo, parlak dergiler …)
• İnternet (yukarıdakilerin tümünü birleştirir)

Popüler kültür, sadece popüler kısmını değil, tüm bilgi alanını birleştiren "medya ortamı" kavramının bir parçasıdır. Aynı zamanda medya ortamı faktörü, yeni nesillerin yetiştirilmesinde ve toplumun yönetiminde taşıdığı önem açısından her yıl giderek daha önemli bir rol oynamaya başlamaktadır. Nedeni basit: Çocukların, ergenlerin ve yetişkinlerin gadget'ların ekranları önünde geçirdikleri süre artıyor, bu da listelenen kanallardan ruhlarına giren bilgi miktarının arttığı anlamına geliyor. Bu bilgi insanların dünya görüşünde belirli bir yer tutar ve davranışlarını etkilemeye başlar.

Bugün kitle kültürünün durumu nedir?

Şimdi kitle kültürünün günümüzdeki durumu nedir ve neden değişmeli sorusuna cevap verelim. Bu, bir saatten fazla zaman ayırabileceğiniz çok hacimli bir konudur. Ancak hepimiz bir boşlukta yaşamadığımız ve bugün televizyonda, müzik endüstrisinde, sinemada ve diğer alanlarda hakim olan içeriği kabaca hayal ettiğimiz için, 5 yıllık çalışmaya dayanan sonuçları size hemen tanıtmama izin vereceğim. "İyi öğret" projesi. Slayt, modern televizyonun oluşturduğu ana davranış kalıplarını gösterir:

• Kaba, arsız, gösterişli bir yaşama hazır olmak normdur.
• Bencil, "büyük" yaşam tarzı normdur.
• Ticari ruh ve para takıntısı normdur.
• Aptal / "ölümcül", erişilebilir bir kadın imajı normdur.
• Kararsız bir ilişki arayan bir eğlencenin görüntüsü normdur.
• Kabalık, utanmazlık, sapıklık propagandası normdur.
• Alkol ve tütünün tanıtımı normdur.
• Diğer alanlardaki durum içerik açısından benzerdir.

Slaytlarda, modern televizyonun mesajını geniş bir kitleye açıklamak için tasarlanmış motive edici örnekleri de görebilirsiniz. Bunu kanıtlamak için size birkaç örnek vereyim. İstatistiklere göre, genç izleyiciler arasında en popüler TV kanalı, Interns, Fizruk, Univer gibi sitcom'ları, çok sayıda komedi programını ve Dom 2 gibi reality şovları yayınlayan TNT'dir. Listelenen dizilerin herhangi bir dizisini izlerseniz, kesinlikle sarhoşluk, bayağılık, ihanet sahneleri olacaktır. Fuhuş, tarafsız veya olumlu bir ışıkta tasvir edilecektir. Bilgiye susamışlık alay konusu olacak ve "sıkıcı" olarak konumlandırılacaktır. Konuya göre, ana karakter nihayet "aşkını" bulmadan önce birkaç kızla yatar. Aynı zamanda, farklı dizilerde sahne ve aktörler değişecek, ancak yayın davranış modelleri her yerde aynı olacak, bu da bilginin sunumundaki tutarlılığı ve izleyicinin belirli görüşlerinin oluşumuna yönelik hedef yönelimini gösteriyor.

Eğer bu tesadüfiyse veya kötü niyetli olmadığı iddia ediliyorsa, lütfen şu soruyu cevaplayın: Elinizde bir TV kanalınız olsaydı ve böyle bir görev olsaydı, alkol ve adi davranış kalıplarının sistematik bir propagandasını nasıl düzenlerdiniz? Daha etkili bir şey bulmanız pek olası değildir.

Birisi, elbette, TNT'de gösterilen her şeye "hiciv" diyebilir, ancak "alay edilen kötülük hayattan kaybolmaz, tanıdık, sıradan hale gelir ve insanlar tarafından daha kolay kabul edilir" unutulmamalıdır. Yine de pek çoğu şöyle diyecek: “Eh, Komedi Kulübünü izledim! Sorun! Müstehcen şakalarına güldüm ama ondan sonra bara gitmedim ve karımı aldatmadım. Propagandanızın benim için işe yaramadığı ortaya çıktı mı?" İlk olarak, doğrudan şişeyi almamış olmanız, TV şovunun sizi hiçbir şekilde etkilemediği anlamına gelmez. Örneğin, TNT gibi içerikleri izledikten sonra, bir kişi en azından kötülüğe karşı daha hoşgörülü hale gelir, çünkü doğal öfke ve iğrenme duygusu yavaş yavaş yerini mizah ve onunla ilişkili olumlu duygular alır. Ek olarak, bilgi zehirlenmesi yavaş yavaş ve anlaşılmaz bir şekilde gerçekleşir. Kişinin nihayet karar vermesi için aynı reklamın kişiye birden çok kez gösterilmesi gerekir. Aynı şekilde, televizyonun davranış kalıplarını empoze etmedeki etkisi, bir bireyin doğasında bulunan kendi özgüllüğü ile kendini hemen göstermeyebilir, çünkü televizyon her zaman büyük bir izleyici kitlesi ile çalışır. Sizinle kişisel olarak ilgilenmiyor, bir bütün olarak toplum üzerindeki etkiyle ilgileniyor.

Bunu daha iyi anlamak için film, dizi, şov ya da herhangi bir medya ürününü izleme süreci yemek yeme sürecine benzetilebilir. Gıdanın insan sağlığını etkileyen ana faktörlerden biri olduğu konusunda kimsenin şüphesi yoktur. Bu etki hemen ortaya çıkmaz - bir hamburgerden ölmeyeceksiniz ve zararlı etkisini bile fark etmeyeceksiniz, ancak hastalıklar sizi bekletmediği için fast food'u düzenli diyetinize sokmaya değer

Etki ilkesi, bir kişinin tükettiği bilgi durumunda kesinlikle benzerdir. Yiyecekler fiziksel sağlığı etkiliyorsa, bilgi doğrudan zihinsel ve ruhsal durumunu etkiler. Ancak mesele elbette sadece TNT ile ilgili değil. Genel olarak, neredeyse tüm TV şovları Truva Atı teknolojisi kullanılarak yapılır. Bu, kamuoyuna açıklanmayan yapıcı hedeflere ve yıkıcı hedeflere sahip oldukları anlamına gelir. Bu durumda, pratikte, yapılan analizin kanıtladığı gibi, ikincisi elde edilir.

Örneğin Kanal Bir, Let's Get Married projesini uzun yıllardır yürütüyor. Resmi olarak, bu program demografik durumu iyileştirmeyi, mutlu ailelerin sayısını artırmayı ve boşanmayı azaltmayı amaçlıyor. Adı “Hadi evlenelim” ve insanlar bir aile kurmak için buraya geliyor. Ancak dahili iletim algoritmasını değerlendirmeye başladığımızda biraz daha farklı bir resim görüyoruz. Liderler, birkaç kocası olan, kocaları onları döverken, kendilerini öldürene kadar içen ve intihar eden, kişisel yaşamları kararsız kadınlardı. Yani, çöpçatanların ve yaşam öğretmenlerinin rolü, kendi örnekleriyle karşı cinsle kişisel ilişkiler alanında tam yetersizliklerini gösteren kadınlara verildi. Bu, programda içtenlikle seslendirdikleri her şeyin, onlara inanan izleyicilerin hayatlarında benzer talihsizliklerin yaşanmasına katkıda bulunacağı anlamına gelir. Ve bu programlarda çok şey söylüyorlar. Bir de ikinci yönü var. Bir eş veya koca aramak için merkezi televizyona gelmek ve tüm ülkeye kişisel yaşamlarının bazı özelliklerini açıklamak, ya tam olarak yeterli olmayan ya da en azından bu eylemin anormalliklerini hissetmeyen ya da sadece ne pahasına olursa olsun terfi etmek istiyorum. Sonuç olarak, TV şovuna katılanların davranışları, bildirilmeyen bu yıkıcı hedeflere ulaşılmasına katkıda bulunur, yani:

• mutlu ailelerin sayısında azalma;
• boşanma sayısında artış;
• nüfus düşüşü.

Başka bir örnek olarak, Kanal Bir'in başka bir uzun karaciğeri olan Let Them Talk TV şovunu düşünün. Program farklı konulara ayrılmıştır, ancak klasik manipülasyon teknolojisi aşağıdaki gibidir. Örneğin LGBT konuları tartışılıyor. Toplumumuzun yüzde 99'unun bu fenomene karşı son derece olumsuz bir tutum içinde olduğu, tehlikesini ve zararlılığını fark ettiği açıktır. Aynı zamanda, stüdyodaki konuklar ve uzmanlar, bu konuyu aşağıdaki oranda tartışmak için “Bırak konuşsunlar” programına davet edilecektir: Katılımcıların üçte biri LGBT'lere karşı keskin bir şekilde olumsuz konuşacak, katılımcıların üçte biri tüm sapıkları şiddetle savunacak, hoşgörü ve haklara saygı, eşcinsel onur yürüyüşleri ve diğer "demokratik kalıplar" çağrısında bulunacak ve bir üçüncüsü - "herkesle barış içinde yaşamak zorundasın, onlar da insan" tarzında tarafsız bir pozisyon alacak. " Seyircinin ekranlar karşısında ikna edilmesi de bu görüş doğrultusundadır. Ve izleyicimiz, yakın zamana kadar bu fenomenin kalıcı bir olumsuz algısına sahip olsa bile, o zaman bu tür bilgi etkisinin yardımıyla, soruna karşı tutumunu değiştirmesi muhtemeldir. [gallery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Bir başka önemli noktayı açıklayalım - tüm TV kanalı çalışanları veya şu veya bu TV şovunun katılımcıları ve sanatçıları, bunun kitle üzerindeki etkisinin tüm kapsamının farkında değil kitle. Pratikte, genellikle üç seviye ayırt edilebilir:

Bir TV şovunun etkinliklerini kim ve nasıl görür?

1. Kalabalıklar ve kalabalıklar için, "Bırak konuşsunlar" gibi programlarda olduğu gibi, "sadece eğleniyoruz" veya "insanların sorunlarını çözmelerine yardımcı oluyoruz" tarzında parlak ambalajlar amaçlanmaktadır. BELİRTİLEN AMAÇLAR
2. Doğrudan TV şovunu yaratan sanatçıların orta kademesi: senaryo yazarları, editörler, kostüm tasarımcıları, kameramanlar vb., göstergeleri doğrudan maaşlarına yansıyan derecelendirme arayışına odaklanır. Ya emeklerinin toplum üzerindeki etkisini düşünmezler ya da “insanlar bu pisliği seyretmeyi sever” gibi bahanelerle vicdanlarını sustururlar. Doğal olarak, derecelendirme mekanizmasının nasıl yapılandırıldığını bilmiyorlar ya da sözde "insan sayaçlarının" nesnelliğine inanan kalabalığın düzeyinde biliyorlar. BELİRTİLEN HEDEFLER + DEĞERLENDİRMELER + PARA
3. Ancak en üst düzey sanatçılar - talk show sunucuları, yapımcılar, baş editörler, film stüdyosu sahipleri, TV kanalları vb. - bu adamlar, yarattıkları içeriğin ulaşmak için çalıştığı tüm hedeflerin çok iyi farkındalar: hem yayınlanmış hem de yayınlanmamış ve oldukça bilinçli hareket ederek topluma zarar veriyorlar ve bunun için çok yüksek maaşlar alıyorlar. EKSİK HEDEFLER + TANIMLANMAMIŞ HEDEFLER + BÜYÜK PARA

Birisi popüler bir TV dizisinin veya TV şovunun etkisiyle ilgileniyorsa, İnternet'te veya Teach Good web sitesinde “ne öğrettiği” ifadesini yazmanız ve programın adını eklemeniz yeterlidir. Medya içeriğinin çoğu için, görsel videolar veya makaleler şeklinde sunulan benzer analizleri zaten bulabilirsiniz.

Durum nasıl değiştirilebilir?

Ama devam edelim. Herkes "her şey ne kadar kötü" diyebilir ama soruna çözüm önermek daha önemli bir konu. Bu nedenle, bugünün raporunun başlığında ortaya konan "kitle kültüründeki durum nasıl değiştirilir?" sorusunun yanıtına sorunsuzca geçiyoruz. Öncelikle mevcut durumun rastgele veya kaotik bir şekilde oluşmadığını, amaca yönelik bir yönetim sürecinin sonucu olduğunu anlamalısınız,özel mekanizmalar aracılığıyla uygulanmaktadır. Bir sonraki slayt, popüler kültürdeki eğilimleri yönetmeye yönelik araçları sunar: bunlar, merkezi medya üzerindeki ödüllerin, finansal akışların ve kontrolün kurumlarıdır.

Bütün bu mekanizmalar bugün oldukça belirgin hale geldi. Örneğin, birkaç yıl üst üste dünyanın en iyi film dalında Oscar'ın ana film ödülü, sapıklarla ilgili filmlere verildi. Özellikle, "Ay Işığı", "Suyun Şekli", "Yeşil Kitap" ve diğerleri gibi resimler. Aynı filmler, sayfalarında "sapkınlık propagandası" gibi terimlerin kulağa gelmediği büyük medyada maksimum olumlu tanıtım alıyor. Aksine, retorik tamamen oyunculuk, manzara, yönetmenin yeteneği ve diğer ikincil anlar için hayranlık düzleminde yürütülür. Bütün bunları dışarıdan gören bir insan, hatta sinemadan kesinlikle uzak olsa da, en estetik şekilde çekilenin LGBT gündemi olan filmler olduğu gibi absürt bir sonuç çıkarmalı, ya da sinemanın asıl amacının bu film olduğunu kabul etmelidir. ödülün verilmesi açıkça politiktir ve sanat kavramı ile toplumdan hiçbir şey yoktur. Büyük televizyon, müzik ve Rus ödülleri de dahil olmak üzere diğer tüm ödüller sistemi benzer şekilde inşa edilmiştir. KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru ve diğerleri gibi film değerlendirmesine ayrılmış internet kaynaklarının çoğunluğu benzer bir matrise dahil edilmiştir, çünkü bu kaynaklarda filmlerin değerlendirilmesi çoğu durumda onların duygusal etkilerini değerlendirmeye indirgenmiştir (bir alternatifi KinoCensor web sitesinde sunulmaktadır). Bütün bunlar birlikte, kitle kültürü alanında sürekli manipülasyon için uygun koşullar yaratır. [galeri sütunları = "2" bağlantı = "dosya" kimlikleri = "24643, 24644"]

"Eğlence içeriği" varlığının efsanesi

Ve bu süreç, görevi sadece olumlu duygular getirmek, bir kişinin rahatlamasına ve gevşemesine yardımcı olmak olan "eğlence içeriği" olarak adlandırılan büyük ama çok önemli bir efsaneye dayanmaktadır. Bir kişi sadece eğlendiğini düşündüğü sürece ve bu onun ruhu ve davranışı için herhangi bir sonuç doğurmaz, o zaman kendisine gelen bilgileri eleştirel olarak değerlendirmez. Bu arada, bu özellikle müzikte fark edilir. Bir kişi genellikle bir şarkının metnini ezbere bilir, ancak hafızasına kazınmış kelimelerin ve hatta söylediği kelimelerin anlamını hiç düşünmemiştir, çünkü tam da bu alana gerekli dikkati göstermeden, değerlendirme yapmadan atıfta bulunur. Kompozisyonun mesajı.

Yani, kitle kültürünü yönetmenin gerçek hedefleri, gerçekten önemli ve birincil konuları tartışmaktan kaçınmanın mümkün olduğu sahte bir “eğlence” tabelasının arkasına gizlenmiştir: “çalışma hangi fikirleri ve değerleri teşvik eder”, “ne tutumlar oluşturur”, “kitle kitlesini nasıl etkiler”, “Ne öğretir?” vb

Gerçek hedeflerini gizlemek ve hükümet meselelerinde nüfusun cehaletinden yararlanmak isteyen dürüst olmayan senaristlerden, müzisyenlerden, yapımcılardan korkan bu sorulardır. Dürüst bir insan, eserinin ne öğrettiğini, neye ilham verdiğini, izleyiciyi neye çağırdığını size memnuniyetle anlatacaktır. Ve her şeyi sadece para ya da şöhret uğruna yapan ya da kasıtlı olarak topluma zarar veren kişi, “seçkinler için yüksek sanat” veya yaratıcılığın “özgür” olması gerektiği hakkında çarpıtmak, kaçmak, yalan söylemek, anlamsız sözler kullanmak zorunda kalacak. "Gerçeğin yansıması" ifadesini de sık sık duyabilirsiniz - derler ki, hayat böyledir ve biz filmlerimizde veya programlarımızda gerçeği gösteririz. Ama bir TV kamerasını çöpe atabilir ve günün her saatinde evsiz insanlarla görüntü yayınlayabilirsiniz (çeşitli marjinal bireyleri bir araya getiren TV programı "House 2" buna iyi bir örnektir) veya güçlü aileler hakkında röportajlar yapabilir ve programlar çekebilirsiniz., seçkin insanlar ve ülkenin başarıları hakkında. Her iki durumda da video dizisi gerçeği yansıtacak, ancak toplum üzerindeki etkisi ve etkisi tamamen farklı olacaktır. Yani gerçeği yansıtıyorsanız, bu faydalı bir iş yaptığınız anlamına gelmez. Böylece "Popüler kültürde durum nasıl değiştirilir?" Kulağa şöyle geliyor: Sanat, yaratıcılık ve eğlence alanından yönetim alanına kadar geniş bir kitleye yönelik herhangi bir çalışmanın değerlendirilmesi hakkında mümkün olduğunca çok kamusal tartışmayı tercüme etmek gerekiyor. Ve tartışma bu düzleme kaydıkça, her türlü manipülasyon alanı sürekli azalacak ve yaratıcı bir gündemin teşvik edilmesi olasılığı artacaktır.

Kitle kültürünün dönüştürülmesi için dile getirilen reçete, ilk bakışta oldukça basit olsa da, uygulanması bir yandan uzun vadeli sistematik çalışma ve diğer yandan da içine girenlerin yüksek düzeyde eğitimini gerektirir. bu tür tartışmalar. Doğru soruyu sorabilme yeteneği, sorunun çözümünün yalnızca yarısıdır, ancak cevabı kendiniz de bulabilmeniz gerekir. Yani, uygulamaları için tanıtılan fikirleri ve teknolojileri tanıyabilmek, bir çalışmanın toplum üzerindeki etkisini ve yayılmasının sonuçlarını doğru bir şekilde değerlendirebilmek, sonuçlarını yetkin bir şekilde kanıtlayabilmek. "KinoCensor" ve "Teach Good" projeleri çerçevesinde yaptığımız bu faaliyettir ve Sizi mümkün olduğunca buna katılmaya davet ediyoruz.

Dmitry Raevsky