"Tüketimcilik" olgusu V. I. Lenin tarafından tahmin edildi

2024 Yazar: Seth Attwood | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 16:18

Her şeyin alınıp satıldığı modern bir piyasa toplumunda insanlar sadece rekabet etmekle meşguller - hangisi daha çok gür kuyruklu bir kuşa benziyor. Ayrıca, her türlü "gösteri", "tüy" - markalı giysiler, aksesuarlar, modaya uygun aletler gibi davranır. İnsan tavus kuşunun özü, yazar Jack Kerouac tarafından 1950'lerde, bir tüketim toplumu oluşumunun şafağında yakalandı.

İnsan tavus kuşunun özü, yazar Jack Kerouac tarafından 1950'lerde, bir tüketim toplumu oluşumunun şafağında yakalandı. Aforizması daha sonra filmlerde, kitaplarda ve küresel İnternet'te geniş çapta yayıldı:

"Artık pek çok insan sevmedikleri insanları etkilemek için kazanmadıkları parayı ihtiyaç duymadıkları şeylere harcıyor."

Sözde "tüketimcilik" olgusunun kendisi V. I. Kapitalizmin nereye doğru gittiğini analiz eden Lenin, iki olası seçenek önerdi: ya aşırı üretim krizi nedeniyle “kendini yutacak” ya da “sığırların” arasına ihtiyacı olmayan hurda satın alma arzusunu aşılamayı öğrenecek..

Kapitalizmin hangi yolu izlediğini hepimiz çok iyi görüyoruz. Reklam, filmlerde, kitaplarda, internette ve hatta okul öncesi çocuklar için oyun alanlarında hayatımızın her alanına agresif bir şekilde tırmanıyor [bir petrol şirketinin reklamında bu salıncakları ve kaydırakları gördünüz mü?]. Her şey indirimde - uçaklardan bir "hız göstergesine" ["bir mesafedeki bir kişide HIV varlığını belirlemenize izin veren şık bir şey] veya kasların kendi kendine sallandığı bilezikler. Hatta "Air of St. Petersburg" veya "Air of Altay Dağları" yazan teneke kutularda hava satıyorlar.

Çocuğu olmayan insanlar için, "sadece nasıl ağlayacağını bilmekle kalmayıp, aynı zamanda sıcaklığı da yükselen, gözlerini kırpan ve dışa doğru bile, yakından bakmasa bile, canlı bir bebekten pratik olarak ayırt edilemeyen bir bebek bile icat ettiler."

Örneğin, "kiralık arkadaş" gibi bir hizmeti nasıl yaparsınız? "Arkadaş kiralama" acentesi size en uygun muhatap veya refakatçi, komedyen veya parti müdavimi, psikolog veya tur rehberi, dans partneri veya küçük bir ödül karşılığında eşlik edecek alışveriş arkadaşı sağlayacaktır. Aynı prensiple, bu arada, bekar bir annenin çocuğu için doğru zamanda “baba” oynayacak erkeklerin zamanını “satarlar”.

Peki "potre ***" nedir? Bu, özsaygınızın özünün edindiğiniz şeylerin miktarı veya değeriyle özdeşleşmesidir. Ne kadar çok veya daha pahalı alırsanız, o kadar havalı olursunuz.

Bilimsel ve sözde bilimsel çalışmalarda, bir kişinin kendi bakış açısına göre prestijli bir şey satın aldığında davranışını tanımlayan ve bunu çevresindeki herkese gösteren "statü tüketimi" veya "gösterişçi tüketim" terimi vardır. Göze çarpan bir tüketicinin gözünde bu tür davranışlar, "müreffeh bir insan", "başarılı bir adam" vb. imajını korumaya hizmet etmelidir. ve diğerleri arasında kıskançlık uyandırır. Böyle bir "refah" nesnel olarak mevcut değildir. Sadece belirli bir toplumda belirli bir zamanda oluşan bir kavram, bir "refah" fikri vardır. Eskiden bir Macar servisine [herkesin artık kurtulmakta olduğu], bir VCR'ye ve son model bir Lada'ya [Volga'dan bir şey söylemeye gerek yok] sahip olmanın prestijli olduğu gibi, şimdi bunun yerini başka özellikler aldı. "güzel hayat". Özü aynı kalır.

"Lüks ve saygınlık" imajları, propaganda araçları yardımıyla toplumda yapay olarak işlenmekte ve propaganda yapanları zenginleştirme amacına hizmet etmektedir. En popüler öneri yöntemlerinden biri sürekli tekrardır. Almanya Reich Eğitim ve Propaganda Bakanı Dr. Goebbels'in dediği gibi: "Bin kez tekrarlanan bir yalan gerçek olur."

Yani, eğer ortalama bir insan günde birçok kez TV ekranından, radyodan, parlaklıktan ve internetten içeri dövülüyorsa: “eğer bir elma telefonunuz, bir arabanız veya çeşitli pahalı eşyalarınız yoksa, o zaman o zaman enayi ve önemsizsin, saygı görmeyeceksin ve kendine ortak bulamayacaksın ", er ya da geç başkalarının arka planına karşı sıkıcı görünmemek için "gösteri" satın almaya gidecek. Ve bir süre için [yeni modeli çıkana kadar] satın almaktan mutlu olacak.

Rusya'da ve gelişmekte olan ülkelerde, şeylerin kültü muhteşem bir renkte çiçek açar, "beğeniler" ve yanlış değerler peşinde koşar, insanlar nevroz kazanır. Bir insanın "hayatın gerisinde kalmaktan" ve "insanlardan daha kötü yaşamaktan" korkması şaşırtıcı değildir. Ev kredisi çekmediniz, anne babanızla mı yaşıyorsunuz? - alay konusu! 30 yaşın üzerinde ve Lexus yok mu? - hayatta bir kaybeden! Kızın vizon ceketi, Dolce botları, el çantası ve Louis Vuitton'dan aletleri yok - vay, ne sefalet!? Kadınına pahalı bir araba almadın mı? - bir bez, adam değil! Örnek olarak, kişisel bir arabası olmayan kızların [halk arasında “kolay erdem” olarak adlandırılanların) kendilerine dikkat etmeyeceğinden içtenlikle endişe eden ve bu konuda iç ıstırap yaşayan genç erkekleri gösterebiliriz. Ayrıca, bir araba için kredi alıyorlar ve bundan böyle her gün Çin eriştesi yiyorlar. Ancak birkaç yıl önce, tüm İnternet, 17 yaşındaki Çinli bir adamın, o zamanki en son model bir "elma telefonu" almak için böbreğini nasıl sattığının hikayesini yaydı.

Asya ülkelerindeki insanlar özellikle teknik yeniliklere duyarlıdır. Ocak 2012'de Pekin'de açıklayıcı bir olay yaşandı. Cihazlarının yeni bir modelinin Apple Store'da satılması bekleniyordu. Satışların ilk gününde mağaza, bir ürünü satın almak isteyen yüzlerce kişiyle doluydu. Bazıları oraya Tibet'ten ve ülkenin uzak bölgelerinden uçtu. Toplananların sayısını tahmin eden mağaza yönetimi, istenilen ürünün herkese yetmeyeceğini düşünerek satış gününün ertelendiğini duyurdu. Öfkeli Çinliler, polisin dağıtmak zorunda kaldığı isyan ve mağazaya taş atmaya başladı.

Batı Yarımküre'deki komşularımız delilik konusunda geride kalmıyorlar. "2011 yılı Amerikalılar tarafından, Şükran Günü akşamı, Kara Cuma [genel satışlar ve indirimler günü] arifesinde, Los Angeles'ta dolu bir Wall Mart mağazasında bir kutu almasıyla hatırlanacak. çantasından biber gazı çıkardı ve etrafındaki müşterilerin aklını karıştırmak ve beğendiği indirimli ürüne sahip olmak için yüzüne püskürtmeye başladı. Ve bu bir şaka değil. Saldırıda 20 kişi yaralandı” dedi.

Geçen yüzyılın başlarından önce toplumun üst kastlarından insanlar tarafından lüks mallar satın alındıysa, şimdi altyapının gelişmesiyle birlikte "tüketici ***" yoksullara ve orta sınıfa yayıldı. Kazançlarına, çeşitli çan ve ıslıklara, ıslıklara ve borulara, kredili Bentley'lere vb. Ancak, birçok zengin insanın basit bir şekilde göründüğünü ve davrandığını fark edeceksiniz. Örneğin, şimdi saygı duyulan Steve Jobs'un nasıl giyindiğini hatırlayın. Bazıları pop yıldızlarının ve ünlü aktörlerin marka giydiğini iddia edebilir. Evet, ama reklam için para alıyorlar. “Gloss” filmindeki karakterlerden birinin dediği gibi “Akıllı insanlar parlak okumazlar, yayınlarlar”.

Bir şeyleri kovalamak, çarkta koşan bir sincaba benzer. Bir insan ne kadar satın alırsa alsın, ne kadar kazanırsa kazansın her zaman daha fazla veya daha pahalı satın almak isteyecektir - ona az kazanıyor gibi görünecektir. Reklam sürekli olarak meslekten olmayan kişinin ruhuna sıçacak, komplekslerini geliştirecek, açgözlülüğü bastıracak, ona yeterince havalı, sağlıklı, yakışıklı olmadığını, belirli satın alımlar olmadan mutsuz olduğunu açıklayacaktır. Ve malların kısa ömürlü olması için özel olarak üretildiğini [ekonomik açıdan karlı olduğu için böyle bir fenomen bile var - “planlı eskitme”] ve değişen modanın her şeyi olduğundan daha hızlı “değersizleştirdiğini” hesaba katarsak. başarısız, "gösteri" kovalamak "Hedefsiz bir yerde koşmakla aynı şey.

“Başarılı insan” markası, sadece birinin bencil amaçları için dayatılan bir icattır. Yine, burada kimin bakış açısına göre "başarı"? “Başarılı insanlar” esasen mal/hizmet üreticilerine sürekli kâr getiren kişilerdir. Kendilerini memnun hissediyorlar mı? Bir süre için evet, ama birçok ölü yıl, eğitim ve meta fetişizminden sonra, HAVUÇ "BAŞARILI BİR İNSAN" OLMADIĞINIZI anlıyorlar.

Kendinizi tüketimden nasıl korursunuz?

Hiç kimse sizi arabanızı, cep telefonunuzu bırakmaya, kıyafetlerinizi atmaya, yerine çarşaf giyip Budizm'i öğrenmek için ayrılmaya teşvik etmiyor. Yukarıdakiler, işinizden ayrılmanız ve cam kapların imhası için rezervasyon hizmetlerine veya yöneticilere gitmeniz gerektiği anlamına gelmez. Paranın kendisi ne iyi ne de kötüdür. Sadece onları hayatınızın başına koymamalı ve saygın kabul edilseler bile satın almaktan satın almaya kadar yaşamalısınız.

Pahalı bir şey aldığında nasıl hissettiğini hatırlıyor musun? Ne kadar sürdüler? Sonra nereye gittiler? Hiçbir şeyin sizi mutlu edemeyeceğini anlayın; er ya da geç modası geçecektir. Kişisel mutluluk ve zenginlik her zaman birbiriyle uyumlu değildir, çünkü zamanla ikincisi sıkıcı hale gelir ve sıradan hale gelir. Tarih, çok zengin insanların intihar vakalarını biliyor, en yenilerinden biri - 2007'de Almanya'daki en zengin insanlar listesinde 5. sırada yer alan multi milyarder Adolf Merkle ile. Borsada gerçekleştirdiği başarısız işlem sonucunda serveti 8 milyar dolara düşürüldü ve 5 Ocak 2009'da kendini bir trenin altına atarak intihar etmeye karar verdi.

Tüketiciliğin etkisinden kurtulmak için, onun "bulaşma kaynakları" ile teması reddetmek gerekir: TV, radyo, haberler, basın [ilgi alanları ve hobiler üzerine özel yayınlar hariç]. Ayrıca insanları "kimin daha çok tüyü var" ilkesiyle yargılamayı bırakmalı ve kendinize mülk tahsisi yapmayı bırakmalısınız.

Tüketicinin arabasını verimsiz para israfı ile beslemeye son vermek isteyen bir kişi, finansal giderlerini “moda olan” alışverişten “gerekli olan / beğendiğiniz” ve “çıplak işlevsellik” olan şeylere yönlendirmeli ve ayrıca satın almayı bırakmalıdır. şüpheli, uyuşturucu bağımlısı gibi., "alışveriş" keyfi.