Ürün yerleştirme ve promosyon. Fark ne?

2024 Yazar: Seth Attwood | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 16:19

Ürün yerleştirme - bu, çeşitli mal ve markaların filmin arsasına yerleştirerek gizli reklamcılık teknolojisinin adıdır. James Bond, Heineken birası içer ve bir Aston Martin arabası kullanır, Matrix'ten Neo bir Nokia telefonu kullanır, rapçi Timati videosunda bir Kara Yıldız burgeri yer ve Yegor Creed doğum kontrolünün “Zamanında” anlamına geldiğini ilan eder. Bu tür sayısız örnek var ve hepsi tek bir şeye tanıklık ediyor - gizli reklamcılık sadece işe yaramaz, aynı zamanda yüksek verimliliğe de sahiptir. Bu ürünün satış seviyesi keskin bir şekilde arttıkça, bir gişe rekorları kıran veya popüler bir genç oyuncunun ana karakterinin elinde aziz nesneyle göründüğü tek bir çekim yeterlidir. Bu nedenle şirketler, çalışmalarında logolarının görünmesi için yaratıcılara önemli meblağlar ödemeye hazırdır.

Ayrıca, bu tür ücretler ve finansal akışlar hiçbir yerde resmi olarak kaydedilmez ve “gri gelir” olarak sınıflandırılır. Örneğin, bir yönetmen bir film çekmek için devletten veya bazı TV kanallarından para alabilir ve bu fonların hesabını vermesi gerekecektir. Ve çalışmaya gizli reklam eklemek için kendisine ödenen bütçe hiçbir yerde sabit değildir ve kendi takdirine bağlı olarak harcayabilir

Böylece hem ticari yaratıcı hem de müşteri “birbirlerine yardım etmek”le ilgilenirler. Bütün bu hikayede "aşırı" kim kalacak? Tabii ki izleyici! Manipülasyon kurbanı rolü için kaderinde! Sinemaya gelen bir ziyaretçi, büyüleyici bir hikayenin gelişmesi karşısında büyülendiğinde veya bir genç, idolünün YouTube'da bir klibini ilgiyle izlediğinde, yanıp sönen her kareyi değerlendirmek için zamanları olmaz. Ve ruhu dış etkilerden korumak için bunun yapılması gerektiğini bile bilmiyorlar. Sonuç olarak, izledikten sonra çoğu izleyici, 5. dakikada bir yerde ana karakterin soğuk Coca-Cola'yı zevkle içtiğini bile hatırlamayacak. Ancak, içeceğin satış istatistiklerinin analizinin göstereceği gibi, "fark edilmeyen" ve 25. çerçevenin teknolojilerinin veya gizli reklamcılığın çalışmadığından emin olanların büyük bir kısmı, kesinlikle markanın alıcılarının saflarına katılacak. İnanın bana, büyük şirketler ve maliyetleri çok dikkatli takip eden biri, özellikle ürün yerleştirme alanındaki bütçeler çok sağlam olduğundan, etkisiz reklamlara harcanmayacak

Nasıl oluyor da bir film izlerken veya bir video dinlerken dikkat etmemiş olabileceğimiz faktörler davranışlarımızı daha fazla etkiliyor? Aslında, her şey çok basit. Bir kişinin sadece bilinci değil, aynı zamanda bilinçaltı psişe seviyeleri de vardır. Ve görüş alanımıza giren tüm bilgiler, dünya görüşünde belirli bir yer işgal ederek sonsuza dek hafızada saklanır. En sevdiğiniz filmin aktörünün “tatlı bir şekilde” sigarasını nasıl çektiğini bile düşünmediniz, ancak bu “zevk” ve “rahatlama” imajı ruhunuza kazındı. Ve gelecekte, dinlenmek veya dikkatiniz dağılmak istediğinizde bilinçaltınızda belirecektir. Ve bu tür görüntüler ne kadar fazlaysa - zamanla sigara içme olasılığınız o kadar yüksek - belki de paketi acımasız bir kovboyun elinde parlayan aynı Marlboros veya belki de ortaya çıkan başka bir marka seçeceksiniz. daha uygun fiyatlı

Ve burada çok ilginç bir sonuca varıyoruz. Örneğin, bir Marlborough şirketi ürünü için yeni bir Western'de ürün yerleştirme siparişi verdiğinde, yalnızca markasını mı tanıtıyor? Yoksa aynı anda sigarayı mı teşvik ediyor?

Finansal olarak ilgilenen yaratıcıların veya tütün üreticilerinin güvenceleriyle değil sonuca göre değerlendirirsek, cevap açıktır - böyle bir şirket genel olarak hem marka reklamcılığı hem de sigara promosyonu ile uğraşmaktadır. Ve bu özel markanın (ve genel olarak sigaraların) sigara satışlarındaki artış bunun garantisidir. Ayrıca burgerleri veya Fonbet bahisçisini tanıtan Timati, aynı zamanda sağlıksız yiyecekleri ve kumarı da teşvik ediyor.

Ayrıca, videolarında genellikle birkaç kızla aynı anda uyuyan, elinde bir prezervatif paketini büken Yegor Creed, aynı anda açık bir ilişkiyi teşvik ediyor. Ve televizyonda gücü artırmanın bir yolunun reklamı aynı zamanda ekrandan yayınlanan bir “seks hakkında düşün!” emridir, çünkü izleyiciyi henüz reşit olmasa bile cinsel tipte tepkilere yönlendirir. Bu nedenle, gizli reklam da dahil olmak üzere reklamcılık ve propaganda, esasen izleyiciyi etkilemek için bilgiyi yaymanın tek ve aynı sürecidir. Ve içerik açısından aralarında hiçbir fark yoktur. Tek fark, bu etkinin amaçları, yöntemleri ve sonuçlarındadır. Tabii ki, her ürün yerleştirme aynı anda yıkıcı etki unsurlarını taşımaz.

Örneğin, aynı saatlerin veya arabaların reklamı, ilk bakışta oldukça zararsızdır. Ya da dizinin kadın kahramanlarının nesi var? "Seks ve Şehir"yalnızca Apple markalı dizüstü bilgisayarları mı kullanıyorsunuz? Öte yandan, Apple'ın çok uzun yıllar boyunca, çok özgür görüşlere sahip kadınlar hakkında bir filmin çekilmesine sponsorluk yapmasına rağmen, rastgele davranışları birçok izleyici için bir rol modeli haline geldi? Bu da düşünmeye değer.