Reklamın hayatımız üzerindeki etkisi üzerine bilimsel araştırma

2024 Yazar: Seth Attwood | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 16:18

Çok az kişi, reklamların yaşam doyumu duygumuzu etkilediğini şok edici buluyor. Her reklam mesajının, bu yeni ürün veya hizmet olmadan olabileceğimiz kadar mutlu olmadığımız ve ilişki kurabileceğimiz o güzel ve başarılı insanlardan oluşan çevreye ait olmadığımız fikrine dayanması boşuna değildir. Bununla birlikte, Warwick Üniversitesi'nden Andrew Oswald ve ekibi tarafından yapılan bir çalışmada, memnuniyet ve reklam arasındaki ilişkiye dair artık bilimsel kanıtlar var. Mutluluğumuzun pahalı ayakkabılara, bir arabaya ya da en yeni iPhone'a sahip olmamıza bağlı olmaması için neler yapabileceğimizi anlıyoruz.

Ama önce, araştırma hakkında biraz daha.

Mutluluk ve reklam arasındaki ilişkinin etkileyici bir resmini çizmek için Oswald ve araştırma ekibi, 27 Avrupa ülkesinde 900.000'den fazla vatandaşın yaşam memnuniyetine ilişkin bir anketten elde edilen verileri, aynı dönemde bu ülkelerdeki yıllık reklam harcamalarına ilişkin verilerle karşılaştırdı. 1980 - 2011. yıl.

Araştırmayı temiz tutmak için araştırmacılar, mutluluk seviyelerini etkileyen reklamlar dışında birçok faktörü kontrol ettiler: örneğin, GSYİH ve işsizlik seviyesinin sabit kalması için verilerin dikkate alınması önemliydi. İkinci önemli nokta, kontrol etmekti: birincisi, belirli bir yılda reklamcılıktaki artışın veya düşüşün sonraki yıllarda ulusal mutluluğun büyümesini veya düşüşünü başarılı bir şekilde tahmin edip etmediği ve ikincisi, ampirik bağlantıların gücünü doğrulamaya yardımcı olan istatistiksel kontrol..

Analiz, reklam miktarı ile bir ulusun mutluluğu arasında ters bir ilişki olduğunu, ancak bunun gecikmeli bir etkiyle çalıştığını gösterdi: Bir ülkenin bir yılda reklam harcaması ne kadar yüksekse, vatandaşları bir veya iki yılda o kadar az tatmin oluyor..

Reklam harcamanızı ikiye katlarsanız, yaşam memnuniyetinde %3'lük bir düşüşe dönüşür - bu, yeni boşanmış bir kişide yaşam memnuniyetinde göreceğiniz düşüşün yaklaşık yarısı veya işini kaybetmiş bir kişide göreceğiniz düşüş kadardır.

reklamcılık psikolojisi

Bilim adamları on yıllardır olumsuz yaşam olaylarının insanları nasıl etkilediğini tam olarak analiz ediyor ve çözüyorlar, ancak yakın zamana kadar reklamın etkisini görmezden geldiler. Ve bu tamamen boşuna, çünkü neredeyse her reklam hoşnutsuzluk yaratmaya ve bizi olabileceğimiz kadar mutlu olmadığımıza ikna etmeye çalışıyor. Memnuniyetsizliğimiz pazarlamanın başarısıdır, çünkü arzular bu şekilde alevlenir ve bu dırdır hissini hafifletmek için bizi mal ve hizmetlere giderek daha fazla harcamaya zorlar. Bu anlamda reklam, mutluluğumuzun günlük olarak gördüklerimize, duyduklarımıza ve okuduklarımıza nasıl bağlı olduğuna dair daha geniş bir kültürel çalışmanın parçası olabilir.

Büyük reklam şirketlerinin savunma hattı, reklamın bilgiden başka bir şey olmadığıdır. Sadece halka satın alınabilecek yeni ilginç şeyler açar, böylece insanların refahını arttırır. Bununla birlikte, alternatif ve görünüşte daha güçlü bir argüman, insanlara çok miktarda reklam göstermenin onların isteklerini pekiştirdiği ve onlara kendi hayatlarının, başarılarının, sahip oldukları şeylerin ve deneyimlerinin toplumun ortalamasıyla orantısız olduğunu hissettirdiği fikridir.

Reklam, her zaman karşılayamayacağımız şeyleri istememize neden olur. Mutluluk getirmemesine şaşmamalı!

Sevsek de sevmesek de, bir insan mutluluğunun derecesini değerlendirirken, bilinçli veya bilinçsiz olarak herkesin nasıl yaşadığını değerlendirerek her zaman önce başkalarına bakar. Kendi statümüz ve toplumdaki konumumuz hakkında endişelenmek insan olmanın doğal bir parçasıdır ve uygun gelir, araba ve ev hakkındaki inançlarımızın çoğunun komşumuzun geliri, arabası ve evi tarafından şekillendirilmesi şaşırtıcı değildir.

Bununla birlikte, sosyal karşılaştırmaların duygusal olarak zarar verdiği bir sır değil ve reklamcılık bizi doğrudan kendimizi başkalarıyla karşılaştırmaya teşvik ediyor. İnternette birinin güzel hayatını gördüğümüzde ve neden farklı yaşadığımızı anlamadığımızda olduğu gibi. Özellikle, güneşin battığı verandada biri taze sıkılmış portakal suyu içerken işe gitmek için metroya biniyoruz.

Elbette mutluluk satın alınamaz ve sağlık, yakın ilişkiler, iş, sosyal koruma duygusu gibi çok farklı şeylerin üzerinde çok büyük etkisi vardır. Bununla birlikte, pahalı bir saat satın almak, kendimizi biraz daha mutlu hissetmemize yardımcı olabilir, ancak derinlerde, kendimizi insan ırkının daha başarılı bir temsilcisi statüsünde kurma arzusuyla ilişkili olacaktır. Sonuçta, herkes aynı şeyi aldığında etki iptal oluyor.

Ne yapılabilir?

Elbette, Batı toplumunun bize her yönden gelen neredeyse kontrolsüz miktarda reklama izin vererek doğru şeyi yapıp yapmadığını sormaya değer. Yakın zamanda keşfedilen kalıplar göz önüne alındığında, reklam bilgileri için nasıl bir norm oluşturulacağını düşünmeye başlamanın zamanı geldi gibi görünüyor. Ancak bu gerçekleşene kadar kendi mutluluğumuzla ilgilenmek hâlâ bizim elimizde.

Elbette medeniyetten kaçabilir, ormanda sessiz bir kulübe yapabilir ve bir daha kimseyle iletişim kuramazsınız. Ancak çoğu insan tüketim toplumunda yaşamaya devam etmeyi seçeceğinden, reklamın olumsuz etkisini sınırlamak için herkesin yapabileceği şey burada.

1) Telefonunuzla geçirdiğiniz süreyi sınırlayın

Telefonun arama yapmak için icat edildiğini hatırlamanın zamanı geldi (modern bir telefon aynı zamanda anlık mesajlaşma programlarında iletişim kurmak ve posta okumak içindir). Bununla birlikte, kendinizi gadget'ınızın küçük ekranına gömme konusundaki karşı konulmaz dürtüden vazgeçemeseniz bile, ana fikir, reklamverenlerin erişemeyeceği faaliyetlere giderek daha fazla dahil olmaktır. Reklam araları olan Match Three yerine, aileniz veya arkadaşlarınızla masa oyunu oynayacağınız bir akşam seçin.

2) Daha az televizyon izle

Televizyon, tamamen bir kişinin ekranda reklamı yapılan malları satın almak için manipüle edilebileceği varsayımına dayanan bir araçtır. Bu arada, Netflix'in televizyon olmadığını ve size hiçbir şey satmadığını düşünüyorsanız, bu tamamen doğru değil - şimdi yeni bir çikolata almıyorsunuz, ancak giderek daha fazla akış hizmeti alıyorsunuz.

3) Reklam postalarını reddet

Ve hepsi: hem e-posta ile gelenler hem de girişte posta kutunuzu tıkayanlar. İlk başta zor olacak: şaka mı, önce bul ve sonra tüm bu sonsuz "Aboneliği iptal etmek için tıkla" ya tıkla ya da en yakın kozmetik mağazasından yeni ürünlerin o kağıt reklamına genel olarak nasıl abone olduğunu (ve şimdi nasıl adresinizi veritabanlarından kaldırın). Ama tutarlı olursanız, işe yarayacaktır.

4) Bilgisayarınızda bir pop-up reklam engelleyici kurun

Evet, bu kadar basit - tüm reklamlardan tamamen kurtulmazsanız, sayılarını yine de önemli ölçüde azaltacaksınız.

5) Reklamları görmezden gelme, onlarla arkadaş ol

İddiaya göre dikkat etmediğiniz için reklamın sizi etkilemediğini düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Düşmanı görerek tanımanız gerekir, bu nedenle reklamı fark etmeniz gerekir, ancak ona bakmayı öğrenmeniz gerekir - manipülasyonu, abartılı bilgileri okuyun ve reklam mesajının sizde uyandırdığı etki ve duygularla çalışın.

Büyük olasılıkla, reklamları günlük hayatınızdan tamamen kaldıramayacaksınız, ancak sayılarını sınırlamak ve ondan daha mutlu olmak herkesin elinde. Öte yandan, tamamen vazgeçmek gerekli mi? Yoğurt reklamlarından sevgili, mutlu ailelerimizi savunmak için, Andrew Oswald'ın araştırması sadece bir parça çalışma ve verilerinin kesin kanıt olarak sunulabilmesi için daha fazla araştırma yapılması gerekiyor.

Ve reklamcılık ve mutluluk arasındaki bağlantının bilgisi yaygın bir gerçek haline gelseydi, dünya gerçekten ne kadar değişirdi? Bazı insanları üzdüğü için reklamların ortadan kalkması pek olası değildir, çünkü bu madalyonun sadece bir yüzüdür. Ekonomik açıdan reklam, daha ucuz ve daha kaliteli ürünlerden rekabete yol açan bir değer döngüsü yaratır. İyilik için bir güç olabilir ve insanlara daha tatmin edici hayatlar sürmeleri için ilham verebilir - Nike'ın ilham verici birçok videosunu hatırlayın.

İyi reklam, davranışı değiştirmeyi amaçlamalıdır. Belki de çıkış yolu, reklam miktarını azaltmakta değil, yeni bir anahtar değeri teşvik edecek reklam mesajını güçlendirmekte bulunabilir - mutluluk içeridedir ve belirli nesnelere sahip olmakla ilişkili değildir.