Reklamın çocuklar üzerindeki etkisi. karşı önlemler

2024 Yazar: Seth Attwood | [email protected]. Son düzenleme: 2024-01-07 16:29

Mal satma sürecinde, üretilen ürünlerin reklamı çok önemli bir aşamadır. Bunu yaratmak için çok para gerekiyor ve bunu tüketicilere ulaştırmak için uzmanlaşmış ajanslar ve şirketler ağı gelişiyor.

Çeşitli ürünleri tanıtan videoların yaratıcıları, "küçük filmlerini" izleyicilerin ruhlarına ve cüzdanlarına dokunmak için ellerinden gelenin en iyisini yapıyor. Sadece geçimlerini sağlıyorlar ve çocukların ekranların önünde sünger gibi oturup tiz müzikleri ve akılda kalıcı sloganları özümsemeleri umurlarında değil.

Ya da belki o kadar basit değil? Belki de görünüşte zararsız reklam, özellikle korunmasız çocuğun ruhunu etkileyerek geleceğin itaatkar tüketicisini şekillendiriyor?

Bir reklam başladığında çocukların oyunlarını bırakıp büyülenmiş gibi ekrana baktıklarını hiç fark etmediniz mi? Şu anda savunmasız çocuğun beyni, TV sinyalinin zombi kodlarını aktif olarak emer.

Bu aşamada, genç seyircilerin kırılgan ruhlarını etkilemenin olası sonuçlarından sizden başka kimse sorumlu değildir. Yalnızca TV ekiplerinin müşteriye parlak bir hikaye oluşturması ve satması önemlidir. Aynı zamanda filmlerin ve programların aralarına reklam koyarak, daha yüksek bir ses seviyesi sağlayarak anında psikolojiye girmelerini ve dikkat çekmelerini garanti eder.

Çocuklara yönelik reklamların zararı hemen ortaya çıkmaz

90'lı yıllarda bir dönüm noktası olduğunda ve Amerikan işgalcileri yaşam değerlerimizi kökten değiştirdiğinde, Rusya vatandaşlarının üzerine bir dizi yeni televizyon ürünü düştü - yeni mal ve hizmetleri anlatan kısa ve sesli videolar. TV ekranlarının önündeki çocuklar, reklam karakterleriyle birlikte şarkı söyleyerek, müzikleri ve kelimeleri hızla ezberlerken, ebeveynler ise tarif edilemez bir duyguya kapıldı. Bununla birlikte, o zaman bile, kolay ezberlemenin yazarların hedefi olduğu açıktı ve bunu kolayca başardılar.

Ezberlemek boşuna değildi. O yılların çocuklarının nesli büyüdü, ancak hala çok gerekli bir şeyi satın almaya çağıran saplantılı tekerlemeleri hatırlıyorlar.

Daha o günlerde ilerici eğitimciler, reklamların çocukların gelişimi üzerindeki olumsuz etkileri konusunda uyardılar. Yıllar geçtikçe, çocuğun ruhuna verilen muazzam zarar, heyecanlı gençlerin ortamında saldırganlık gören psikologlar tarafından formüle edildi. Öğretmenler, ticaret havlamacıları vesilesiyle ayrılan hayatın gerçek değerlerinin büyük yıkımını dile getirdi.

Reklamın çocuğun ruhu üzerindeki etkisinin araştırılmasına özel olarak organize edilmiş bir deney ayrıldı. Geliştiricileri, bir blokta bir CD diskine 10 klip kaydetti, bloğu filme yerleştirdi. Bloktaki iki video doğrudan çocukların algısına yönelikti, geri kalanı tarafsızdı. Filmin izleyicileri farklı yaşlardaki çocuklardı.

Sonuç, psikologları hayrete düşürdü: çocuklar, çocukça olmayan diğer videoları hatırladılar.

• Küçük okul çocukları, yetişkinlerin oyun durumlarına katıldığı parlak, zengin renkli arsaların olduğu 3 videoyu daha beğendi.
• Kıdemli okul çocukları, riskli deneyler, sağlığa zararlı hileler içeren hikayelerle ilgileniyorlardı. Lise öğrencileri, ürünün tanıtımında rol alan karşı cinsin sevimli temsilcilerine özel ilgi gösterdi.

Deney sonucunda, 10 videodan 8'i, öngörülen iki video yerine çocukların ilgisini çeken nesneler haline geldi.

Reklamın çocuğun ruhu üzerindeki derin etkisinin nedenleri nelerdir?

Cevap vermek için, reklamcılığın psikolojisini araştırmanız gerekir.

Bir ürünün her tanıtımının psikolojik bileşeni, bir kişiyi dengeden çıkarma, ona tanıtılan ürünün kullanımıyla ilgili beklentiden zevk hissi verme amacına sahiptir. Ticaret bilgilerinin algılanmasında, özellikle çocukların ve gençlerin izleyicileri arasında zevk birincil hale gelir.

Psikologlara göre, çocuk olan hazırlıksız izleyicilerin duygusal dengesizliğinin garantörü hızlı, akılda kalıcı görüntülerle reklam yapmaktır. Burada çocukların hipertrofik hayal gücü tetiklenir, çocuklar kendilerini ekranda olup bitenlerin katılımcıları olarak hayal eder - bu tam olarak çocukların o kadar çok sevdiği şeydir ki oyun reklamları onları tekrar tekrar televizyonlara çeker.

Ticaret için - motor, çocuklar için - mavi zehir

İstatistiksel araştırmalar, reklamcıların kitlesel izleyicilerinin 4 ila 6 yaşları arasında olduğunu iddia ediyor. Çocuğun yaşı ile reklamların izlenme süresi arasında ters orantılı bir ilişkiye işaret etmektedirler. Gençler, reklamları izlemeye küçük çocuklara göre önemli ölçüde daha az dikkat ediyor. Bu, yaratıcılarının tam olarak küçük izleyicileri kasıtlı olarak etkilediği anlamına gelir. Mağazalarda anne babalara "Satın alın!" diye bağırarak eziyet edenler bu "işlenmiş müşteriler"dir. Bu tür çocuklar zaten mavi zehirle zehirlendi ve psişenin bu zehirlenmesi ömür boyu devam ediyor.

Üreticiler tarafından teşvik edilen "gerekli ve önemli küçük şeyler" her yıl çocukların ve ebeveynlerinin cebinden 4 milyar dolar çekiyor. Okul çağındaki (7-15 yaş arası) Moskovalılar, reklamı yapılan ticari markalara cep harçlığından sadece 40 milyon dolar harcıyor! Ama ne, Moskova zengin çocukların, zengin ebeveynlerin şehri … Yaratıcı ve pazarlama çalışmaları. İstatistiksel rakamlar, imalat şirketlerinin ve satıcıların sağlam gelirlerini doğrulamaktadır; bu, çocuklara yönelik reklam odağına bağlılığın haklı olduğu anlamına gelir.

Reklam, çocukların hayatının belasıdır

Bir genç, çocuklukta tanıtılan her şeyi gördükten ve yedikten sonra, çok geçmeden toplumun tam bir üyesi olur. Bu, reklamı yapılan malların üreticileri için bir an gibi geçen ortalama 16-20 yıl boyunca gerçekleşir. Bu süreden sonra, yetişkin çocuklar tam teşekküllü ciddi alıcılar haline gelir. Aynı zamanda, dört yaşından beri bilinçaltına gömülü olan reklam, onun ezgileri, sloganları ve dörtlükleri, yetişkin bir insanın alışveriş sepetindeki mal seçimini güçlü bir şekilde etkilemeye devam ediyor. Bazı tanınmış markalar satın alma hattında vazgeçilmez hale gelir, hatta kalitedeki bazı hayal kırıklıkları bile en sevdiğiniz markanın mallarından ayrılmanıza izin vermez. favori üretici, satın alımlar için giderek daha fazla numune veriyor.

Bu yetişkinler, TV reklamlarından oluşuyor ve uzun süreli izlemeye bağımlılıklarının farkında değiller. Seçimlerinin nedenini ve tehlikelerini düşünmeden, çocukluklarından, tanıdık üreticilerden çocuklarına bir çikolata alırlar. Aç olan bu nesil, lezzetli ve sağlıklı ev yapımı pancar çorbası almak için buzdolabına gitmiyor, ancak çocuklarıyla birlikte, çocukluklarında ebeveynlerini sürükledikleri modaya uygun fast food restoranlarına acele ediyor, parlak oyuncaklar vaadiyle yeterince davetkar hikayeler gördüler..

İnsan bir tüketim makinesidir. şeyler kültü

Reklam, yalnızca günümüz televizyonunda değil, çevredeki dünyada da bol miktarda bulunur. Yaratılışında sansürün ve kullanımında herhangi bir kontrolün tamamen yokluğu, her gün kötü düşünülmüş satın almalar yapmak zorunda kalan genç nesilden tüketici makinelerini teşvik ediyor. Bu tür alıcıların toplumun yeterli sosyal vatandaşları olmaları pek olası değildir.

Son yıllarda, bir kişinin kişisel niteliklerinin değerinin kaybı, eşyaların değerindeki artış giderek daha belirgin hale geldi. Hayattaki böyle bir durum tam olarak "mavi" ekranlarda çok fazla zaman harcayan ve mavi zehirle doyurulmuş çocuklar için bir başarı kriteri haline gelen tüketime, materyalizme odaklanır. Çeşitli malların üreticileri, satışlardan elde edilen karı artırmak için tüm potansiyel alıcıların tüketimini "bağlamaya" hazırdır. Bunun için yeni örnekler ve parlak ticari imajlarla beslenmesi gereken bir ürün kültü yaratılıyor. Bu yollarla, mal üreticileri büyüyen çocukların istek ve arzularını boyun eğdirerek, çocuğun gerçek bilgi kaynaklarını televizyon hilesiyle değiştirirler.

Yaşam değerlerinin ikamesi

Dünyanın dört bir yanındaki psikologlar, bir neslin psikolojik sağlığı konusunda endişeli. Müşteri sayısı her geçen gün artmakta, daha sık olarak bozuklukların nedenleri yaşam değerlerinin kaybıdır. Kişi, reklamları izlemesi, hedefe ulaşması sonucunda kendisi için belirlenen belirli bir hedef için çabalar, ekrandan sadece parlak bir şeker sargısı aldığını fark eder.

Yanlış yaşam kuralları, bir kişi TV ekranında gördüğü her şeyi satın alamadığı zaman çeşitli komplekslerin ortaya çıkmasına neden olur. İstediği her şeyi alamamanın ruh sağlığını olumsuz etkilediği, arzularının sürekli tatminsizliği nedeniyle depresyona neden olan ortalama bir tüketiciden bahsediyoruz. Bugün psikologlar, reklam tekniklerinin onlarca yıldır kullanıldığı ülkelerde yaşayan tüm ulusların zihinsel bozukluklarından bahsediyorlar.

Çocuklar sağlıklı büyümeli

Devletimiz sağlıklı bir ulusla ilgilenmediği için, bugün ebeveynler, TV reklamlarının yoğun etkisine maruz kalmaması ve tüketici arabalarının saflarına katılmaması için çocuklarının zihinsel sağlık durumuna kendileri bakmalıdır. Hayatta can sıkıcı televizyondan kurtulmak işe yaramayacak, ancak olabileceği gibi hayatın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Ayrıca televizyon dışında modern ürün tanıtımı her yerde yaygındır.

Reklam bilgisi olmadan eğitimde gerekli sonuçları elde etmek, ancak ebeveynlerin aksanları doğru bir şekilde yerleştirebileceği ve onları hayatın raflarına yerleştirebileceği çocuklarla sürekli açıklayıcı konuşmalarla mümkündür. Çocukların anlaması önemlidir: Reklam, insanlar üzerinden para kazanmanın yollarından biridir, entelektüel içeriği yoktur, genellikle saçma ve pratik olmayan ürünler sunar. Çocuğu, reklamı yapılan malların gerçek hayatta iflası hakkında bağımsız bir sonuca varmaya değer ve her şeye inanılmaması gerektiğini kesin olarak öğrenecek, televizyon aldatmasının gerçek amacını anlayacaktır.

Çocuk sağlığının korunmasına bir örnek, 12 yaşın altındaki çocuklara yönelik reklam ürünlerinin hedeflenmesi konusunda katı bir yasağın olduğu avro bölgesindeki birçok ülkede gösterilmektedir. TV reklamcılığının içeriği için çok daha katı gereksinimler vardır. Bu, devletin genç nesil için Rusya'da hiçbir şekilde görünmeyen endişesinin canlı bir tezahürüdür. TV reklamlarının çocuklar üzerindeki olumsuz etkisinin hükümetin ciddi bir ihmali olduğunu söylemek güvenlidir.

Bu bir ihmal mi? Yetkililerin bariz bir maksatlı göz yumması var ve eğer şartları yumuşatmazsanız, o zaman - ulusun artan bozulma ve yıkım sürecinden önce cezai eylemsizlik.

Herhangi bir reklamın yüksek cinsel içeriği kelimenin tam anlamıyla çarpıcıdır. Cinselliğin hipertrofik rolü, ergen kızlarda çarpık ahlaki kavramları aşılar. İzleyicilerin dikkatini çekmek için sofistike olan seksi kadın kahramanları taklit etmeye çalışırlar. Çocuğun ruhunun sağlıklı gelişiminin yerini fizyoloji ve cinsellik vurgusu alır, sonuç olarak böyle bir etki kişilik gelişimini engeller ve ciddi sosyal sorunlara yol açar. Gençler bu davranışı doğru buluyorlar - ama elbette televizyonda gösterildi! - alkol içmek, sigara içmek, reklam kahramanlarıyla özdeşleşmek. Gençlerin eleştirel düşünme yeteneği yoktur ve bu onların ana dezavantajıdır. Bu, büyüyen çocuklara öğretilmelidir, ekrandaki can sıkıcı sloganlarla değil.

Zombi TV reklamlarına karşı koymanın 7 basit, etkili yöntemi

1. Örnek olarak liderlik edin. Reklam sırasında diğer kanallara geçmeniz veya daha anlamlı ve önemli bir şeyle çocuğun dikkatini dağıtmanız gerekir. Sadece sesi kapatmak, görsel kanal üzerindeki etkiyi azaltmaz.
2. Çocuğunuzu ilginç yaratıcı etkinliklerle büyüleyin. Ebeveynler işte meşgulken, bir gencin çevrelere, stüdyolara, bölümlere, bir havuza katılması gerekir ve bir zombi kutusu için zaman kalmayacak.
3. "Normal" yazıya ilgi geliştirin. Bir çocuk çok sayıda klasik eser okursa, çoğu çocuk şiirini bile okursa, reklam saçmalıklarını tekrarlamakla ilgilenmez.
4. Basit yaşam örneklerini kullanarak reklam hilelerini ortadan kaldırın - meyve suyu kalın ve yavaş bir akışta akmaz, çekimde yağlı sıvılar kullanılır. Gıptayla bakılan "kazanan" üst sınırın gerçek oranını ortaya çıkarın. Ortaya çıkan aldatma, basit ergenler için her zaman mide bulandırıcıdır.
5. Alkol ve sigaranın gerçek zararları hakkında eğitin ve "moda" gençlik tarzının tanıtılan TV görüntüsüyle karşılaştırın.
6. Acımasız eleştirilerle reklam aksiyomlarını parçalayın. Televizyon reklamlarının yadsınamaz ifadeleri hayali yanılsamalara dönüştüğünde, çocuğun kendisi yön etkisinin saçmalığını ve tutarsızlığını görecektir.
7. Ve TV reklamlarından kurtulmanın en iyi yolu asla TV izlememektir.

Güçlü ve görme yetisine sahip olanlar için son tavsiye. Herkes için uygun değil. Çocukların arkadaşlarını görmeye gideceği ve onlarla anlayışlarını kaybedeceği gerçeğini elde edebileceğiniz için, çocuğu TV'den tamamen mahrum etmeye değmez. Ara seçenek olarak reklamların kesildiği kayıtta en sevdiğiniz dizileri izlemenizi tavsiye edebilirim. Ve daha az olumsuzluk, cinayet, şiddet ve aptal Amerikan çizgi filmlerini izleyin.

Sonuç

Reklamla mücadelede kimse size yardım etmeyecek.

Devletten yardım beklemeye gerek yok.

Devlet makinesi, asıl amacı milletimizi yok etmek ve topraklarımızı tamamen ele geçirmek olan sosyal parazitler tarafından içeriden ele geçirildi.