17 SSCB denizaltısının Pepsi şurubu ile takası. Yüzyılın anlaşması mı yoksa merak mı?

2024 Yazar: Seth Attwood | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 16:19

1989'da, Pepsi-Cola gazlı içeceğin üretimi için bir konsantre karşılığında, Sovyetler Birliği, ünlü markanın sahibine 17 hizmet dışı bırakılmış denizaltı ve birkaç gemiden oluşan bir filoyu teslim etti. Bu, PepsiCo CEO'su Donald McIntosh Kendall'ın şaka yollu bir şekilde SSCB'yi George W. Bush hükümetinden daha hızlı silahsızlandırdığını söylemesine yol açtı.

takas ticareti

Amerika Birleşik Devletleri ve Sovyetler Birliği arasındaki ekonomik bağlar, Kruşçev ve Eisenhower'ın iki ülkenin başarılarının sergilerini düzenlemeyi kabul ettikleri 1959'da güçlenmeye başladı. Bunlardan ilki, aynı yılın Haziran ayında New York'taki Sovyet sergisiydi. Ardından Amerikan şirketlerine ürünlerini Moskova'daki bir iade fuarında sunma fırsatı verildi. Bu fırsat Donald M. Kendall tarafından ele geçirildi - o sırada Pepsi'nin uluslararası ticaretinden sorumluydu. Moskova'daki Sokolniki Parkı'ndaki stant, Sovyet vatandaşlarının ilk kez Pepsi-Cola sodasını tattığı yer oldu. Amerikan dış politika departmanı bunda önemli bir rol oynadı - dışişleri bakan yardımcısı şahsen Kendall'dan mallarını SSCB'ye getirmesini istedi. Bu şekilde, ABD liderliği açıkça Rusları Batı yaşam tarzına "eklemeyi" umuyordu.

Kendall, tartışma sırasında iyice ısınan Nikita Kruşçev'i tatlı bir içecekle tedavi ettikten sonra, başarı onu bekliyordu. Pepsi-Cola, tarihte Sovyet pazarında piyasaya sürülen ilk Amerikan tüketici ürünüydü. 1974 yılında Novorossiysk'te bir soda şişeleme tesisi açıldı. Bir yıl önce, Ogonyok dergisi Donald M. Kendall ile Amerikalı işadamının Rusları “güvenilir ve ilginç iş ortakları” olarak övdüğü bir röportaj yayınladı ve ayrıca konsantre karşılığında PepsiCo'nun konyak, votka ve şampanya aldığını söyledi.

Sovyet rublesi konvertibl para birimleri arasında olmadığı için takas bir zorunluluktu. Pepsi, Stolichnaya votkasını Amerikalılar arasında popüler hale getirmeyi başardı ve Sovyet güçlü içecek markasını ABD pazarında İsveç Absolut votkasından sonra ikinci oldu. Stolichnaya'nın Amerika'daki satışları yılda 150-200 milyon dolara ulaştı.

Yüzyılın anlaşması mı yoksa merak mı?

1989'da, Pepsi şirketinin Sovyetler Birliği'nde zaten 21 fabrikası varken, Moskova bir sonraki şurup partisi için 17 eski denizaltı, bir fırkateyn, bir kruvazör ve bir torpido bombacısı bağışladı.

New York Times gazetecisi Flora Lewis, 10 Mayıs 1989 tarihli Sovyetler Amerikan Satın Al makalesinde, "yeniden inşaya yardımcı olmak için iyi bir yol" olarak adlandırdığı anlaşmayı detaylandırdı. Anlaşıldığı üzere, denizaltıların her biri Amerikalılara sadece 150 bin dolara mal oldu. II. Dünya Savaşı sırasında Donald M. Kendall'ın sadece herhangi bir yerde değil, ABD Donanması'nda da hizmet vermesi ve gemilerde çok bilgili olması dikkat çekicidir. Belki de bu yüzden Sovyet önerisini kabul etti. Aynı zamanda Kendall, Norveç'ten ortaklarla ortak bir girişim için Sovyet petrol tankerlerini satın aldı.

Denizaltılar daha sonra PepsiCo tarafından hurda metal olarak yeniden satıldı. Rus tarihçi Gleb Baraev'in Slovak yayını Hospodárske noviny'ye söylediği gibi, 1951-57'de inşa edilen eski proje 613 denizaltılarından bahsediyorlardı. Tabii ki, daha önce tüm silahlar onlardan çıkarıldı, bu yüzden herhangi bir "silahsızlanma" konuşulmadı. Pepsi, SSCB'nin çöküşüne kadar takas değişimi uygulamasına devam etti. Örneğin, 1990 baharında, şirket birkaç kargo gemisi ve başka bir parti votka aldı. Ancak Pepsi, önceki tekel koşullarında planlandığı gibi 26 fabrika daha açmayı başaramadı. 1992'den beri Rus ekonomisi bir piyasa ekonomisi haline geldi ve takas ticareti geçmişte kaldı. PepsiCo'nun iç pazardaki hakimiyeti dönemi de geçti - eski Sovyet vatandaşları ithal Coca-Cola'nın tadına baktı. Bununla birlikte, bir zamanlar Brezhnev ve Kosygin ile bir araya gelen Donald M. Kendall'a şahsen, Moskova dostça kaldı. 2004 yılında, Başkan Vladimir Putin eski PepsiCo yöneticisine Dostluk Nişanı verdi.