Modayı kim yönetiyor ve tüketim toplumunun hedefleri neler?

2024 Yazar: Seth Attwood | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 16:18

Etrafınıza bakarsanız, birçok insanın değişen derecelerde güncel moda trendlerini takip etmeye çalıştığını görebilirsiniz.

Basında yayınlanan sosyolojik araştırmalardan, Rusya nüfusunun üçte birinden fazlasının modaya ilgi duyduğunu ve modayı takip etmeye çalıştığını öğrenebilir. Sosyologlar, Rusların yaklaşık %39'unun moda trendleriyle ilgilendiğini belirlediler.

Bunların %18'i son moda trendlerine göre giyindiklerini söylüyor.

İnsanların, genellikle sağduyuya aykırı olarak, bir şeyi yapıp diğerini yapmamalarını sağlayan nedir? Moda aracılığıyla topluma çeşitli eğilimleri tanıtmanın mekanizması nedir? Modayı kim yönetiyor ve tüketim toplumunun hedefleri neler, bu yazıda analiz edeceğiz.

Moda destekçileri ağırlıklı olarak kadınlar ve gençlerdir, ancak aralarında erkekler ve yaşlı neslin temsilcileri de vardır.

Moda tarihçisi Alexander Vasiliev'e göre Ruslar modayı Avrupalılardan daha fazla takip ediyor.

"Fransa'da nüfusun %7'sinden fazlası modayı takip etmiyor, bu da Rusya'da modanın büyük talep gördüğü anlamına geliyor."

- dedi Vasilyev.

Soru ortaya çıkıyor, "Moda" nedir, bundan sonra gezegenimizin nüfusunun büyük bir kısmı peşinde ve onun için çok şey yapmaya hazır mı? "Moda" kelimesinin birçok tanımı vardır, işte bunlardan bazıları:

• Moda, belirli bir sosyal çevreye belirli, genellikle kısa bir zamanda hakim olan bir dizi beğeni ve tutumdur.
• Moda, belirli bir stilin geçici egemenliğidir.
• Moda, hayatın herhangi bir alanında belirli bir zevkin kısa süreli hakimiyetidir. Dar anlamda giyimin biçim ve kalıplarında meydana gelen bir değişikliktir.
• Moda, kırılgan, hızlı geçen bir popülerliktir.
• Moda, giysi ve aksesuarların türünü veya biçimini, bir dizi fikri, insan davranışının ilkelerini, sosyal alışkanlıkları ve görgü kurallarını belirleyebilir.

Yukarıdakilere dayanarak, genelleştirilmiş bir moda tanımını şöyle yapabiliriz:

Moda, belirli görüntüleri, davranış algoritmalarını ve düşünmeyi içeren bir bilgi dizisidir. Moda, toplumda bilginin sürdürülebilir bir şekilde yayılmasının bir yoludur.

Moda, belirli bir toplumda ve belirli bir zamanda popüler olan giyim, yaşam tarzı, eğlence, sanat, edebiyat, mimari, mutfak vb.

Modanın önemli bir özelliği, yeniyi takip etme arzusudur.

Yenilik ve modaya uygunluk ilkesi, nesnenin yaratılmasının nesnel zamanından çok, seçilmiş değerler sistemine giriş ve yüceltme, toplumda tanınma anına bağlıdır.

Bernard Shaw'ın ünlü ifadesini herkes bilir:

"Moda kontrollü bir salgındır."

Gerçek hayat bize Bernard Shaw'ın kesinlikle haklı olduğunu gösteriyor.

biraz tarih

Modanın tarihi geleneklere dayanmaktadır.

Gelenek de moda gibi belirli bir bilgi dizisidir, sadece içinde yenilik unsuru yoktur.

İnsanlar her zaman, kültürel ve alt kültürel aidiyetlerini ifade eden ve ifade eden, hem geçmişte hem de günümüzde belirli tarzlarda, renklerde, desenlerle süslenmiş giysiler giydiler. Daha önce, insanlar geleneksel danslar yapıyorlardı, geleneksel toplantılar, vedalar, cenazeler, düğünler vb.

Modanın ilk işaretleri, toplumsal katmanlara bölünmenin bir aracı olarak ortaya çıktı. Kendisini "yüksek toplum" arasında sıralayan toplumun ayrılmış kısmı, finansal olarak bazı aşırılıkları karşılayabilirdi. Bu nedenle, kendilerini "kalabalığın" geri kalanından ayırmak için farklı giysiler giydiler, farklı tavırlar sergilediler vb.

Böylece çeşitli kıyafetler, görgü kuralları, görgü kuralları, alışkanlıklar, bazı ritüeller (çay içmek, tiyatroları ziyaret etmek, süslemeler vb.) moda oldu ve bu da “seçkinleri” kalabalıktan ayırmakla kalmadı, aynı zamanda onu daha küçük alt katmanlara ayırdı.

Modanın en parlak dönemi Orta Çağ'daydı. Haçlılar, Levant'tan Batı Avrupa'ya oradaki enfes kumaşlar ve ipek hakkında bilgi getirdiler. Kuzey Avrupa'da ipek ithal edildi ve büyük bir lüks olarak kabul edildi. Zengin insanlar İtalya'dan brokar ve diğer pahalı ürünleri karşılayabilirdi.

Makine üretiminin ortaya çıkmasıyla birlikte, ucuz giysiler halkın kullanımına sunuldu. Aynı zamanda, giyim tarzındaki moda, küresel bir fenomen olarak ortaya çıktı, bu 17. yüzyılda Fransa'da oldu. Tarih boyunca, farklı ülkeler yeni moda giyim trendlerinin kaynağı olmuştur. Şu anda Paris en "moda" şehir olarak kabul ediliyor, ancak daha önce İtalya, İspanya ve İngiltere modayı belirledi.

Modanın bilgi olduğunu ve dolaşım hızının her zaman zamanının hakim teknolojilerine doğrudan bağlı olduğunu hatırlayalım. Ticaretin gelişmesiyle birlikte kültürlerin sentezi gerçekleşmiş, taşınan ve birbiriyle temasa geçen insanlar aracılığıyla bilgi alışverişi de artmıştır.

Ve bilgi teknolojilerinin gelişmesiyle, hepimiz gezegen ölçeğinde bir bilgi dizisine daldık, bilgi dolaşımının hızı arttı, insan davranışının kitle istatistiklerini moda yoluyla etkileme yeteneği muazzam bir güç kazandı.

Modanın düşünceler üzerindeki etkisi

Bir kişiye “Homo sapiens” türünün bir temsilcisi olarak bakarsanız, ruhta sürü-sürü davranışı algoritmalarının varlığını görebilirsiniz. Ve bu bakış açısından, insanların modaya tepki vermelerinin temel nedenlerini düşünebilirsiniz. Bir sürüde/sürüde hayatta kalmak için iki ana davranış biçimi ayırt edilebilir:

1. ya öne çıkmak ve lider olmaktır,
2. ya da herkes gibi olun, dışlananlar arasında yer almanıza izin vermeyin.

Moda, her ikisini de bilgi düzeyinde yapmanızı sağlar. Bu nedenle, toplumun belirli bir bölümünün "son trendlere" hemen katılma arzusu. Bu, özellikle şov dünyasının "yıldızlarının" temsilcilerinde, çeşitli medya kuruluşlarında fark edilir. Böylece lider olarak konumlarını sağlamlaştırmaya çalışıyorlar, ardından akılsız bir kalabalık.

Kasabalıların bir başka kesimi de hemen modayı takip ederek kendi tarzlarını güncelleme sürecine girmez, ancak daha sonra çevrelerindekilerin çoğu yeni trendlere göre dönüştüğünde onlar da onları takip eder çünkü hiçbiri birer modacı olmak istemez. "Kara koyun".

Ne yazık ki, birçoğu akıllarının, eylemlerinin, iyi işlerinin yardımıyla değil, bunun için dış nitelikleri kullanmaya çalışıyor: kıyafetler, saç stilleri, dövmeler, piercingler ve benzerleri. Başka bir deyişle, tüm bu dış özellikler, eğer ön planda iseler, özünde, kişinin iç boşluğunu ve memnuniyetsizliğini kendinden doldurma girişiminden başka bir şey değildir.

Bu tür insanların, bunun bazı eksikliklerin ve komplekslerin üstesinden gelmelerine yardımcı olacağına inandığını düşünüyoruz. Örneğin, bir kızı tanıyamamak, erkekleri en son modaya göre giyinmeye zorlar, sanki kendilerini "paket" liderleri arasında sıralamak için bir başvuru yapıyormuş gibi, dövmeler "acımasız bir görünüm" verir, erkeği gösterir. "daha soğuk", tavırları, "rapçilerden" "gopniklere" kadar bazı alt kültürler arasında sıralanmalarını sağlar. Ancak, bu teknikler kusurları düzeltmeden sadece maskeler, gizler.

"Moda" etkisi örnekleri

Modanın insanları etkilediği, (genellikle bilinci atlayarak) bir şeyi yapmaya ve başka bir şey yapmamaya zorladığı uzun zaman önce fark edildi. Bilgi teknolojisinin modern gelişimi ile, küreselleşme sürecinin bu aşamasında sosyal mühendislik teknolojileri, modanın belirli hedeflere ulaşmak için bir araç olarak kullanılmaması garip olurdu.

İnsanların ruhu üzerinde hedeflenen etki teknolojilerini anlayarak dünya kültürüne bakarsak izlenebilecek bazı eğilimleri göz önünde bulundurun.

Örneğin, özgürleşme, daha önce tamamen erkeksi kabul edilen kadın giyim modasını takip etmeye başladı. Bazı toplumsal bağımlılık türleriyle mücadele eden kadınlar, sonunda özgürlük değil, yeni bir sahip oldular.

İmza: Erkek pantolonunu kadınlar için ilk uyarlayan Coco Chanel oldu

"Kadınsı tılsımı" öne çıkaran giysiler, diğer teknolojilerle birleştiğinde, çıplak beden kültünün topluma tanıtılmasına yardımcı oldu. Ve bu da cinsel içgüdüler yoluyla yaşam değerlerinde ve ideallerinde bir değişikliği teşvik etti. Bir aile kurmak yerine seks, çoğu tanıdığın hedefi haline geldi ve hatta bazen Aşk ile eşitlenmeye başlandı. Dolayısıyla ahlaktaki düşüş.

Artık ibne muamelesi gibi bir fenomenin girişini gözlemleyebilirsiniz. Birçoğu bu kelimenin edebi olmadığını düşünüyor, çünkü onun için daha "uygun" analoglar icat edildi, ancak her şeyi özel isimleriyle çağırmayı tercih ediyoruz. Burada pek çok araç var ama biz modanın etkisine bakacağız.

Pidorasing çoğunluk için kabul edilemez, çünkü insan doğasına aykırıdır ve hızlı bir şekilde uygulanması mümkün olmayacaktır, bu nedenle süreç küçük, "belirsiz" adımlarla ilerler. Bu arada, bir çalışmamızda bu sürecin bir kısmını anlatmıştık: Toplumu yönetmek için bir araç olarak mizah

Erkekler için dar pantolonlar, kadınlar için aynı şeylere benzetilerek şimdi moda (cinsiyet sınırları siliniyor). Modada (modanın sadece kıyafetler değil, aynı zamanda görgü kuralları, istikrarlı sözlü ifadeler olduğu ortaya çıktı), yeni bir erkek selamlama türü: şimdi erkekler tanıştıklarında öpüşüyor, çeşitli medya insanlarının bize TV ekranlarından aktif olarak gösterdiği.

Ve şirin öpücükleri, bir misafire olan sevgiyi ifade etmenin olağan bir yolu olarak Rusya'da geleneksel olan üçlü öpücükten farklıdır (misafir öpücüğü, Antik Rusya'daki bir misafir kaderin bir habercisi olduğu için büyük anlamlarla dolu özel bir öpücüktür). konakçıların ömrünü hem iyileştirebilir hem de kötüleştirebilir).

Kendini ifade etmenin "sıradan olmayan" yollarında "başarı" modadır ve herhangi bir "Eurovision"un çeşitli ödüllerini yalnızca geylere verme konusunda sürekli bir eğilim vardır. Son zamanlarda sadece feminen olarak kabul edilen erkek saç modelleri modada, pembe erkek giyiminde, takılarda, saç boyamada, kaş dövmelerinde. Erkek tangaları bile var!

Bütün bunlar birlikte Overton pencere teknolojisi üzerinde çalışır, klişeleri yavaşça kırar ve fenomeni önce “kabul edilemez” kategorisinden “kabul edilebilir” kategorisine kaydırır ve daha sonra, bu tür birkaç kaymadan sonra, fagotracing toplumda norm haline gelebilir.

İnternette artan dövme modası hakkında birçok farklı görüş var, biz de görüşümüzü belirteceğiz. Dövmenin tarihi atasının damga olduğu ifadesine katılıyoruz. Sonra fenomen dönüştürüldü ve son özelliklerden biri belirli bir alt kültüre (örneğin hapishane) ait.

Buradaki "hile" nedir? Herhangi bir alt kültürün kendi nitelikleri (etiketleri) vardır: idealler, değerler, davranış algoritmaları vb. Dövmeyi yaptıran kişi bilinçsizce kendisini bu alt kültüre "bağladı" ve alt kültürde ve dövme sembollerinde bulunan algoritmalar şimdi bir dereceye kadar davranışında kendini gösterecek. Eylemdeki sosyal mühendislik için çok fazla.

Ve moda yardımıyla hayatımızdan ne ve hangi fenomenler kaldırılıyor? Kadınlarda iffet, tevazu, doğallık. Erkeklik, erkeklerde dış özelliklerden kopma.

Okuyucunun moda yardımıyla kontrol konusunda daha eksiksiz bir anlayışa sahip olması için, örnekleri kullanarak Tam Kontrol Fonksiyonunu (PFC) analiz ettiğimiz, modanın bir olarak anlaşıldığı bir çalışmamızı okumasını tavsiye ederiz. örnekler: Hayatta tam kontrol işlevi veya başka birinin kontrolünün nasıl tanınacağı

Okuyucu, modanın koşulsuz olarak kötü olduğu izlenimini almamalıdır. Moda sadece bir araçtır, onun yardımıyla sadece kötüyü teşvik etmekle kalmazsınız. Bu günlerde moda olan olumlu şey nedir? Sağlıklı bir yaşam tarzı, itidal, sağlıklı dişler, rahatlama kasları için moda.

Tek katlı inşaat modası, evde güzel onarımlar için, yapısal olarak uygun pencereler için (tercihen ahşap, ancak çift camlı pencere teknolojisi kullanılarak). Sağlıklı, yeterli beslenme için, bitkisel tedavi için, ilaçsız diğer araçlar. Daha söylenecek çok şey var. Ve bu fenomenler diğerleri kadar popüler olmasa bile, yine de bunun modası mevcut ve sosyal süreçleri etkiliyor.

Moda aracılığıyla kontrol mekanizması

Bir sistemin işlemesi için temel iki faktördür.

• Sürü okulu davranışının algoritmaları (daha önce bahsetmiştik). İnsan doğasına içkindirler ve toplumun evrimin ilk aşamalarında hayatta kalmasına izin verirler. İnsanlar ya lider (lider) olmaya ya da dışlanmamak için öne çıkmamaya, "herkes gibi" olmaya çalışırlar.
• İkinci faktör, her şeyde "otorite" tarafından yönlendirilen "kalabalığın" özelliğidir.

Böylece, hiç kimsenin modayı takip etmeye zorlanmadığı, ancak insanların "kendileri" modanın buyurduğu gibi yaptığı bir toplum yapısız yönetimi vardır.

Bir şey nasıl moda olur? İki yol var.

Doğan fikir, hayata dair fikirleriyle, idealleri ve değerleriyle uyum içinde olduğu için insanlar tarafından benimsenir. Ve iletişimin gelişmesiyle birlikte fikirler hızla yayıldı ve belirli sayıda insanın "ruhuna düştülerse" moda oldular.

İkinci yol, yönetim süreçleri bilgisine ve küresel moda endüstrisinin inşasına dayanmaktadır. Herkesin modanın tek tek ülkeleri ve insanları etkilemediğini, küresel olduğunu anladığını düşünüyoruz. Belli ki yerel moda akımları var ama genel olarak moda tüm insanlığı etkiliyor. Buna göre moda, dünyadaki küresel süreçleri kontrol eden insanlar tarafından kontrol edilir. Onlara "perde arkasındaki dünya" diyelim.

Giysiler için moda örneğinde yönetim sürecini ele alalım. Eğitim kurumlarından yılda kaç moda tasarımcısı mezun oluyor? Binlerce düşünüyoruz. Hepsi kıyafet tasarlamayı biliyor mu? Evet. Aralarında yetenekli bir şekilde yapabilen çok var mı? Bu, toplamın küçük bir yüzdesi olmasına rağmen, hala çok, yüzlerce olduğunu düşünüyoruz.

Ve dünyada tüm dünyadaki giyim trendlerini belirleyen kaç moda evi ve modacı var? Bunlardan sadece birkaçı var. Ve bu birkaç "trend belirleyici" moda, ahlaki olanlar da dahil olmak üzere belirli parametreleri karşılarlarsa bu rol için seçilir. Planlar her zaman yönetim amacıyla yapılır.

Ayrıca küresel sosyal süreçleri yönetmek için planlar da var. Tasarımcının kreasyonları "perde arkasındaki dünya" tarafından tanımlanan trendlere uyuyorsa, böyle bir kişi destek alır (finansal, bilgi vb.). Gelecekte, sadece bu eğilimleri yakalaması ve onlarla aynı çizgide kalması gerekiyor. Birkaç modacı, görevleriyle mükemmel bir iş çıkarır, bu nedenle yerlerinde yeri doldurulamazlar.

Tüm dünyaya gösterilen yeni koleksiyonlar, önce lider veya otorite rolü oynayan çeşitli medya mensupları tarafından toplanır. Daha sonra, kitlesel alıcıya adapte olan çok sayıda işletme, moda trendlerini takip ederek geniş bir nüfus ve kalabalık tabakası için kıyafetler üretiyor, hedeflerini topluyor ve tanıtıyor. Bu, toplumda çeşitli fenomenlerin, sanki "hiç yoktan", "kendi başlarına" nasıl ortaya çıktığıdır, ancak hiç kimse, şu ya da bu fenomenin hayata girişinin başladığı özneye topu "açamaz".

Kıyafet modası hakkında konuşmaya devam edersek, şu soru ortaya çıkıyor: neden bu kadar sık güncelleniyor? Stillerin ve koleksiyonların sık sık değişmesinin öncelikle hem modayı dikte edenlerin hem de onu takip edenlerin rahatlamasına izin vermediğine inanıyoruz. Böylece, bir kişinin dikkati, hızlandırılmış bir modda dayatılan kurallara sürekli olarak uyulmasına yönlendirilir ve modanın yalnızca bir araç olarak hareket ettiği yönetim sürecinin kendisi, görünürlük alanından düşer.

İkincisi, insanları yıpranmadan çok önce gardırobunu değiştirmeye zorlar. Bu bir tüketim toplumu oluşturur. İnsanların sık sık bir şeyleri değiştirme fırsatına sahip olması için, endüstri, pamuk üreticilerinden enerji mühendislerine kadar çalışmak zorunda kalıyor. Ve insanlar yeni giysiler alacak paraya sahip olmak için daha çok çalışmak zorunda kalıyorlar.

"Perde arkasındaki dünya" için neden gerekli? Kıyafet modası, evrensel istihdam sorununu çözer, bu hiçbir şekilde önemsiz bir konu değildir, çünkü insanlar gün ışığının çoğunu çalışmaya ayırmak zorunda kalırken, pratikte kendi gelişimleri için hiç zaman kalmaz. Ekli videoda Artyom Voitenkov modanın mekanizmasını mükemmel bir şekilde ortaya koydu, ancak bizce yanlış hedefleri belirtti.

İnsanların boş zamanları varsa, diğer şeylerin yanı sıra, hayatın anlamı hakkında, parlak bir gelecek hakkında temel soruların cevaplarını arayarak bunu harcayacaklar. Er ya da geç, neden ideal olarak göründüğü gibi yaşamadığımızı anlayacaklar, ama başka türlü. Ve sonra "perde arkasındaki dünya" kontrolü kaybedecek ve buna ihtiyaçları yok.

Bakımı için gezegenin kaynaklarının öğütüldüğü ve çöp dağlarının yaratıldığı bir tüketim toplumu yaratmayı tercih ettiler. Ama bu her zaman böyle devam edemez. Ya fosil kaynakları tüketip Dünya'yı çöple doldurup öleceğiz ya da yaşam biçimimizi değiştirip Doğa ile uyum içinde yaşayacağız.

Çözüm

Bir İnsan toplumunda moda (büyük harfle) nasıl olmalı ve bu duruma nasıl gidilir? Her şeyden önce, modanın, nihai hedefleri olan, yapılandırılmamış bir yönetimin aracı olduğunu toplumun geniş kesimlerinde anlamak gerekir. Bu hedeflerin tanımlayabilmesi ve ardından hedeflerinizle karşılaştırabilmesi gerekir. Ve eğer farklılarsa, çoğunluğun davranışına aykırı olsa bile, hedeflerinize doğru gitmeniz gerekir.

Bir kişi, bazı dış özelliklerle değil, eylemleriyle, yarattıklarıyla öne çıkabilir. Giysiler sadece rahat, güzel ve temiz olmakla kalmamalı, aynı zamanda İnsanın doğasının yasalarıyla uyumlu bir şekilde ilişkilendirilmelidir.

Alışkanlıklar sağlıklı ve güzel kalmamıza yardımcı olmalı, hobiler bizi gelişmeye yönlendirmelidir. Bizleri ve torunlarımızı ancak bu şekilde parlak bir gelecek bekliyor. Bunu gerçeğe dönüştürmek için her şeye sahibiz.