Arka plan reklam mesajı

2024 Yazar: Seth Attwood | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 16:18

Modern insan, TV ekranlarını, şehir sokaklarını, interneti ve neredeyse tüm yaşam alanlarını sular altında bırakan reklamların sürekli bilgi baskısı altındadır. İstatistiklere göre, çoğu insan her gün belirli ürün ve hizmetleri sunan birkaç yüz ila 3 bin arası mesaj görüyor ve duyuyor. Günümüzde reklamın artık toplumun mevcut ihtiyaçlarını karşılamaya çalışmadığını, onları şekillendirdiğini fark eden birçok kişi, kendilerine dayatılan tüm bu malları görmezden gelmeye çalışıyor. Tek sorun, reklamların genellikle yalnızca belirli bir ürünü değil, aynı zamanda belirli bir yaşam tarzını da tanıtması ve markanın kendisine ek olarak birçok arka plan bilgisi içermesidir.

Diş macunu üreticilerinin reklamlarında her zaman fırçanın tamamen bulaşması gerektiğini gösterdikleri bu klasik örneği, muhtemelen pazarlamadan duymuşsunuzdur. Gerçekte çok daha az miktarda macun yeterli olsa da, bu teknik satışları önemli ölçüde artırabilir. Bu örnekte, izleyicinin yanlışlıkla kanalı değiştirmek ve bu hikayelerden birini izlemek için zamanı yoksa, istenirse reklamı yapılan markanın kendisini görmezden gelebileceği, ancak "dişlerinizi nasıl fırçalayacağınız" görsel görüntüsünün göz ardı edilebileceği önemlidir. doğru" ifadesinin onun tarafından hatırlanması muhtemeldir. Ve kişi belirli bir üreticiden diş macunu almamış olsa da, reklam yine de amacına ulaştı ve onu doğru şekilde etkiledi. Ve birçoğunun aklına bile gelmeyen bu reklam geçmişi, her reklamda her zaman mevcuttur. Örnekler için uzağa gitmeye gerek yok. TNT sitcom Univer'ın gelecek sezonunun reklam afişleri artık tüm büyük şehirlerde asılı. Poster yalnızca bir görsel görüntü (kot pantolondaki "beşinci noktanın" görüntüsü) ve birkaç yazı içerir - dizinin adı, TV kanalı, prömiyer tarihi ve ana sloganı "Öğrenin!" Böyle bir reklamın arka plan mesajını deşifre etmek oldukça basittir - "arka koltukta öğrenin = arka koltukta düşünün = içgüdülerle yaşayın." İlginçtir ki, bu reklam oldukça doğrudur, çünkü kesinlikle tüm TNT ürünleri izleyiciye tamamen aynı arka plan mesajını taşır, bu da Teach Good projesinin video incelemelerini izleyerek kolayca görülebilir.

Bu tür reklamların yaratıcıları, geniş bir kitleye yayınladıkları mesajın farkındalar mı? Büyük şirketler ve hatta daha çok ulusötesi şirketler söz konusu olduğunda ve bu video esas olarak bu alana atıfta bulunur, arka plan mesajı her zaman dikkate alınır ve her karede bir uzman ve profesyonel psikolog ekibi çalışır. İşte büyük iş dünyasından başka bir klasik örnek. 19. yüzyılın ortalarında kurulan Nestlé şirketinin orijinal logosu şuna benziyordu: üç civciv ve anneleri olan bir yuva. Ancak bir asır sonra, dünya ticareti doğum oranını kontrol etmeye karar verdiğinde ("nüfusun azaltılması" olarak okuyun), logodan bir civcivin çıkarılması gerekiyordu - artık büyük ailelere ihtiyaç yok. Ancak bugün Rus televizyonundaki reklamların yüzde 90'ı Nestle gibi yabancı çokuluslu şirketler tarafından ödeniyor.

Yaklaşık 30 yıl önce ABD'de bir film vizyona girdi. "Aramızdaki Yabancılar"Batı'nın çabucak unutmaya çalıştığı. Burada resmin genel mesajını tartışmayacağız, oldukça tartışmalı ama harika bir görsel imajı var. Ana karakter, çevreleyen süreçlerin özünü ve genellikle dış kabuğun arkasına gizlenmiş olan her şeyi görmeye başladığı gözlüklerin eline geçer. Ve reklamı böyle algılıyor. Şimdi biraz pratik yapmanızı öneririz. Zihinsel olarak kahramanla aynı gözlüğü takın ve bu reklam afişlerinin mesajını burada değerlendirin. Birkaç yıl önce, tüm Moskova onlarla birlikte asıldı, proje Moskova Teknoloji Enstitüsü tarafından görünüşte eğitim amaçlı finanse edildi.

İlgilenenler, bu reklam kampanyasının analizine ayrılmış sitedeki bir makaleyi okuyarak size sunulan sihirli gözlüklerin kalitesini kontrol edebilirler. Elbette pek çok kişi, örneğin reklamlarda cinsel görüntülerin kullanılmasının, onlar için harekete geçme emri olarak hizmet etmediğini ve hemen gerçekleştirmek için koşacaklarını söyleyecektir. Ve kısmen haklı olacaklar. Ancak, "yapıldı" komut ilkesine dayanan yapısal yönetimden bahsetmiyoruz, ancak yapısız hakkında - yönetim nesnesi etrafında yavaş yavaş böyle bir bilgi arka planı oluştuğunda, bu onu doğru yönde hareket etmeye itecek. Beğenseniz de beğenmeseniz de, her gün farklı bahaneler altında tekrar tekrar cinsel görüntüler gösteriliyorsa, bugün reklamcılık budur, o zaman bu faktör düşüncelerinizin bu yönde hareketini teşvik edecektir. Markaların izleyicinin bilinci üzerindeki etkisinin teknolojisini açıkça ortaya koyan canlı bir görsel imaja sahip başka bir fantastik film daha var. bunlar resimden kareler "Moskova-2017" … Sihirli gözlüğünüzü yeniden taktığınızı ve "egregor" olarak da adlandırılan bilgi varlıklarının nasıl yaşayıp öldüklerini görmeye başladığınızı varsayabilirsiniz. Bu arada, "Moskova-2017" filminin ana yönetmenlerinden ve senaristlerinden biri, TNT'nin genel yapımcısı Alexander Dulerain. Bu, TNT ürünlerinin yaratıcılarının toplum üzerindeki etkilerinin farkında olup olmadıkları sorusudur. Ve şimdi reklamla ilgili en önemli şey. Önceki incelemelerimizde, tüketilen gıda ve bilginin insan vücudu ve insan sağlığı üzerindeki etki mekanizmaları birçok yönden benzer olduğundan, bilgiyi gıda ile tekrar tekrar karşılaştırdık. Ve orada ve orada - kalite sağlığı etkileyecek - bir durumda fizyolojik, diğerinde - zihinsel; hem orada hem de orada - sonuçlar hemen fark edilmez. Dolayısıyla bu imajı kullanarak, reklamın, bilincinizin “yemek” istemeyeceğiniz şeylerle zorla beslenmesi olduğunu söyleyebiliriz.

Ve televizyonu özel olarak ele alırsak, o zaman bir filmi veya programı izlemeyi sürekli olarak kesintiye uğratan reklamcılık, yalnızca içerdiği arka plan anlamlarını teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda her zaman algı bütünlüğünün yok edilmesine ve klip düşüncesinin oluşumuna katkıda bulunur. Televizyonda reklam olduğu sürece, her zaman yarardan çok zarar olacaktır. Bu nedenle izleyicilerimizi evlerinden TV'yi çıkarmaya, internette reklam engelleme yazılımları kullanmaya, işlerin ve süreçlerin özünü görebilmek için sıklıkla size sunulan gözlükleri takmaya ve bu videoyu aktif olarak dağıtmaya çağırıyoruz. Bu gözlüklere ne kadar çok arkadaş verirseniz, çevreniz ve genel olarak dünya o kadar hızlı değişecektir.