"Kişisel bir şey değil, sadece iş" - Rusya'nın Massmedia

2024 Yazar: Seth Attwood | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 16:18

Bir kişinin seçiminde genellikle duygular tarafından yönlendirildiği bir sır değildir. Eğer durum böyle olmasaydı, o zaman reklam olmazdı. Aynı zamanda, insanlar farklı olaylara farklı şekillerde tepki verirler ve bu nedenle, insanlardan istenen sonuçları ve tepkileri almak için medya, sözlü olmayan yaklaşımları kullanmayı çoktan öğrenmiştir.

Sosyal talk show stüdyolarına dikkat ettiyseniz, muhtemelen belirli bir cinsiyetten insanların genellikle sıradan izleyiciler olarak davet edildiğini fark etmişsinizdir. Genellikle, skandal yayının başlangıcında, stantlar orta yaşlı kadınlarla doldurulur, çünkü onlardan istenen sonucu müzik, kışkırtılmış çatışmalar, sunucunun davranışı ve bir veya başka etik ile almak daha kolaydır. ikilem.

Pek çok kadın, psikolojik yapıları nedeniyle ve eğitimden bağımsız olarak, kendilerini hızla duygulara kaptırır ve kısa bir süre sonra durumu analiz etmeye çalışmaz. Her şey izleyicinin duygularına baskı yapmakla ilgili ve hiçbir şekilde diyalog gibi değil.

Sonuç olarak, izleyici de kendi fikrini ve sempatisini bir karakterden diğerine kolayca değiştirerek deneyimlerden payını alır. Seyirci, anlamı manipülasyon ve insanlardan enerjinin serbest bırakılması olan performansın uyumlu bir parçası haline gelir. Siyasi sohbet programları benzer bir yol izliyor, ancak ana haber artık orada değil.

Sağlıklı bir devlet basınının hedef işlevi, eğlence endüstrisininkinden temelde farklıdır. Ulusal medyanın karşı propagandasının yanı sıra şu veya bu konuda eğitim, insanları ve ülkeyi dış bilgi etkisinden korumak için tasarlanmıştır. Vatandaşların moralini koruyun, tekrar için doğru görüntüleri oluşturun ve onay çıtasını koruyun. Ve her matbaa bunu, hazır fikirleri uygun ambalajlarda teslim ederek yaptığı için, bunun için kullandıkları terimler son derece önemlidir.

Toplumdaki ve uluslararası çevredeki herhangi bir olay bilgi alanında yankılanır ve bilgi alanı da sırayla her bir insanı güçlü bir şekilde etkiler. Ülkenin bilgi alanı genel olarak olumluysa, insanlar kendilerini iyi hissederler, tamamen olumsuz ise, tam tersi.

ÇHC medyası da benzer yöntemlerle Yeni İpek Yolu projesi için ideal bir imaj oluşturmuştur. İnsanları durumun doğru algılanmasına ayarlamayı başardık. Son 4 yılda, küratörleri, istisnasız tüm Çin basınında, NSP'ye bir "proje" (belirli terimler, miktarlar ve hedefler varsayarak) değil, belirsiz bir ifade "girişim" denmesi için çok çaba sarf ettiler.”.

Görünüşe göre bu önemsiz bir şey, birkaç kelimenin olağan yerine geçmesi, ancak bu yaklaşım sayesinde, modern Çinlilerin artık tüm bunların ne zaman uygulanacağına dair hiçbir sorusu yok. Sonuçta, önceden belirlenmiş bir kriter yoksa, her şeye başarı denilebilir.

Bu tür bir birleşmenin başarısının sırrı, yetkililerin, basının ülke için en önemli olayları açıkladığı sunum üzerindeki terminoloji üzerindeki sıkı kontrolünde yatmaktadır. Resmi olarak buna kısmi sansür denebilir, ancak aslında Japonya'dan Amerika Birleşik Devletleri'ne kadar tüm dünyada var.

Öyle ya da böyle, ancak bu zaten Çin'e olumlu başarı getirdi. Özellikle, Çin toplumundan olası hayal kırıklıklarının olumsuzluğunu ortadan kaldırmaya ve her yolun, demiryolu hattının veya köprünün başarı olarak adlandırılmasına izin verdi. Şimdi, ülke çapındaki otoyol zamanında yapılmadıysa, Büyük Proje ile hiçbir ilgisi olmadığını ve yol zamanında tamamlandıysa, o zaman her zaman söyleyebiliriz, o zaman o zaman bir “inisiyatif” tuvali olarak sunulur. ülkeyi bir adım öteye taşıyan aynı isim.

Başka bir deyişle, kilit durum süreçlerini kapsayacak kelimelerin seçimi son derece ciddidir ve devletin kendisi tarafından kontrol edilmezse, başka biri tarafından kontrol edilecektir. Sözcükler her zaman insanların zihninde belirli imgeler yaratır ve eğer terim doğru seçilirse çok şey değişebilir.

Örneğin, Rusya'daki devlet televizyonları, herhangi bir sistem olmadan yıllık ücret endekslemesi yaptığında, bu ayrı gerçek sadece insanlarda şüphe uyandırıyor. Fiyat göstergelerinin de yakında yükseleceği düşünülüyor. Çin'de bu, kanıtlanmış Stalinist yaklaşım kullanılarak temelde farklı bir şekilde bildiriliyor. Orada, tüm basın oybirliğiyle, aynı fiyatlarda ücretlerdeki mevcut artışın önemli olduğunu, sadece matematiksel bir eylem olmadığını, aynı zamanda "ortalama refah tek bir toplum" için bir başka adım ve gelecekte iyi bir büyüme işareti olduğunu iddia ediyor. -ülkenin tüm vatandaşlarının varlığı. Ve bu görüntü gerçekten olumlu duygular uyandırıyor.

Rusya'da, kural olarak, önemli konuları ele alırken şartlara dikkat edilmez. Ne devlet adına, ne de ülke televizyonu adına. Ve bu, sağlıklı bir bilgi alanında olmasına rağmen, bu basitçe olmamalıdır.

Karşılaştırma için, herhangi bir Anglo-Sakson medyasında Rus Kırım konusuyla ilgili herhangi bir olay, haber, sızıntı veya mesaja her zaman tek bir "ilhak" tanımı eşlik eder. Üstelik Batı basınının kendi aralarında ilan ettiği tüm "bağımsızlık" ve "bağlantısızlık"larına rağmen, hepsi bu terimi sanki emirmiş gibi kullanmaya başladılar.

Yukarıdan denetlenen bir üstyapıya sahip olmayan Rus basını, ancak yarımadanın ilhakından sonraki ikinci veya üçüncü yılda, her yerde ve her kaynakta Kırım'ın Rusya'ya dönüşünün "yeniden birleşme" olarak adlandırılmasının uygun olacağı sonucuna vardı., diğer seçenekler arasında gürlemek sadece insanların kafasını karıştırdığı için …

Bu tür gecikmelerin ve hatta bazen düpedüz başarısızlıkların nedeni, SSCB'nin çöküşüyle birlikte propaganda yanlısı ve karşı propaganda sisteminin kaybedilmiş olması gerçeğinde yatmaktadır. Bu tür şeyleri denetleyen üst yapı yok olurken, Britanya ve Birleşik Devletler'de bilgi makinesi hâlâ yukarıdan yönetiliyor.

Bu, yalnızca seçkinlerin Batı medyasının Trump'a karşı çalışmalarını başlatma biçiminde değil, aynı zamanda Anglo-Saksonların Ukrayna'ya inişinin davranış biçiminde de açıkça fark edildi. Her şeyden önce, Ukrayna basını, 2014'ten bu yana Rusya ile ilgili herhangi bir mesajın, Donbass konusunu terörizm prizmasından, Moskova ile temas konularını iletmek için sabit bir "saldırganlık" terimine eşlik etmesini emretti - "asırlar" hakkında bir mesajla. eski işgal" ve ülkenin geleceğinin sorunları - yalnızca "Avrupa" ile.

Bu yaklaşımın arkasındaki mantık çok mantıklı. Tarih, orijinal saçmalık ne olursa olsun, yıllar içinde, sık tekrarlamayla, norm haline geleceğini gösteriyor. Ve her demirden aynı "basit gerçekler" iletilirse, yakında çoğu insan için kendi düşünceleri haline gelecektir.

Aynı şekilde, bilgi alanı toplum için birbirinden farklı olayları akıllıca bir araya getirdiğinde, insanların morali yükselir. Ve Pekin, Avrupa yönünde birkaç yeni tren başlatırsa veya bir güzellik yarışması düzenlerse, bunlar sadece ayrı olaylar değil, genel bir bakış açısına uyan şeylerdir. Yük treni insanların zihninde ticari ilişkiler kurmanın bir sembolü olacak (Kuşak ve Yol Girişimi'nin bir parçası) ve güzellik yarışması yabancılar ve halk arasındaki ilişkilerin geliştirilmesi olacak. Bilgi makinesi dağınık olan ve ülke için dile getirilen ortak hedefleri olmayan Rusya'da, sadece bir tren ve sadece cazibe olurdu.

Ne yazık ki, bazı olumlu adımlara rağmen, önde gelen Rus TV kanalları, temel bilgilerin yaklaşımı ve sunumunda hala birleşik bir paradigmaya sahip değil. Bununla ilgili iddialar var, ancak sonuçlar (en azından Sovyet verimlilik düzeyine ulaşmak için) hala yetersiz.

Aynı zamanda, böyle bir üst yapının varlığının sansür getirilmesi anlamına gelmeyeceğini, sadece ülkenin varlığı için önemli olan kilit noktaları ilgilendireceğini vurgulamak önemlidir. Karşılaştırma için, tüm fikir çoğulculuğuna rağmen, Batı basını uzun zamandır birçok kısıtlama ve tabu var. Örneğin bayrağınıza hakaret edemezsiniz, Batı'nın değerlerini, demokrasinin dünyadaki üstünlüğünü sorgulayamazsınız vb. Devlet için önemli olan eylemlerin ise monoton bir şekilde yorumlanması emredilmiştir. Anglo-Sakson ana akımı, şu ya da bu olağan olayın kemiklerini dilediği kadar yıkayabilir, ancak ülkenin üzerinde durduğu bağları yenmelerine asla izin verilmeyecektir.

22 Nisan'da, ABD insanlı uzay araştırmasının geleceğinin son testlerinde, Crew Dragon uzay aracının motoru patladıysa, Amerikan medyası bunu bir "endüstri felaketi" olarak sunmadı, ancak "aşındırıcı bir yaklaşım" olarak nitelendirdi. güvenlik" hayat kurtardı. Benzer bir şey Rusya'da (UUU'ya insanlı uzay aracı gönderebilen tek ülke olan 2011'den beri) gerçekleştiğinde, hemen “kürenin çöküşü”, “uzay teknolojilerinin kaybı” ve “dünyanın kanıtı” olarak damgalanır. ülkenin bozulması”

Bu yaklaşımla, başarıların herhangi bir önemi, makul olmayan bir şekilde bir olumsuzluk akışında boğulur. Bu nedenle toplumda olsa dahi bir ileri hareket duygusu oluşturmaz.

Resmin bir yüzünün Sovyet döneminden kalma bir haber stüdyosunun anlık görüntüsünü ve en sık kullanılan terimlerin bir listesini gösterdiği, diğer yüzünün ise güncel Rus haberlerini gösterdiği küresel ağda bir "halk" karikatürünün dolaşması tesadüf değildir. ve bugün sunucular tarafından kullanılan terimlerin bir listesi. Solda yanıp sönen ifadeler - “ulaştı”, “arttı”, “aşıldı”, “çalışmaya alındı” ve “açıldı” ve sağda - “vefat etti”, “tutuklandı”, “çöküş”, “yolsuzluk” ve bir dizi "sorun".

Aynı zamanda, Sovyet dönemindeki pozitif renk, o ülkede herhangi bir komplikasyon olmadığı anlamına gelmiyordu, tıpkı modern basındaki negatifin Rusya'da başarı olmadığı anlamına gelmediği ve birinci ve ikinci rengin sadece durumu yansıttığı gibi. kullanılan yaklaşımların özü.

Birincisi insanlarda geleceğe, beklentilere ve güvenilirlik konusunda bir güven duygusu yaratır, ikincisi ise en seçkin ve çığır açan başarılardan bile olumlu olanı ortadan kaldırır.

Şimdi Rusya'da çok sayıda yeni fabrika açılıyor, üretim artıyor, trilyonlarca ulusal proje uygulanıyor, görkemli inşaat projeleri devam ediyor ve bilimsel başarılar sergileniyor. Ancak, merkezi medya, her şeyden önce, “ülkenin ana düğmeleri” bunun hakkında konuşmuyorsa, ancak prime time'da yalnızca önceden ayarlanmış düşük kaliteli şovları göstermekle meşgulse, sıradan bir insan bunu nasıl öğrenebilir? kenardaki dişler?

Sovyetler Birliği döneminde, tüm sorunları ve sansürü ile tüm gazeteler bu tür inşaat projelerini yazdı ve bu tam anlamıyla haber gündeminin başlangıcı oldu. Bu, herhangi bir sağlıklı TV kanalının hedef işlevidir, ancak henüz elimizde yok. Ulusal medyadaki olumsuzluk kültü çok fazla olumsuzluk üretiyor ve bu da Rusya'nın genel bilgi alanını herhangi bir başarıya rağmen moral bozucu bir faktör haline getiriyor.

Durumun ana paradoksu, Rus mevzuatının büyük ölçüde suçlanmasıdır. Bildiğiniz gibi, medyanın faaliyetlerini düzenleyenler de dahil olmak üzere birçok maddesi 90'larda yazılmıştı ve yazarları tanınmış Batılı "danışmanlar"dı. Ve örneğin, akşam haberlerinin yazarları insanlara iyi bir şey anlatmak isterlerse, listeye Rusya'da yeni bir fabrikanın açıldığı bilgisini ekleyin, büyük riskler almak zorunda kalacaklar.

Gerçek şu ki, mevcut mevzuata göre bu, PR olarak kabul edilebilir. Antimonopoly ve diğer yetkililer, "gizli reklam" formülasyonu ile müdahale etmeye, önemli bir para cezası vermeye ve yaptırım uygulamaya zorlanacak.

Böylece ülkede garip bir paradoks kalır. Devletteki sorunlar, kapalı endüstriler ve anaokulları hakkında da konuşulabilir - ama açık nesneler hakkında artık konuşmaya değmez. Bu PR olarak kabul edilebilir.

Ek olarak, böyle bir durumun yıllar boyunca, Rus medyasının kendisi, beş kişinin ölümünün kapsamı ile birisinin bu beş kişiyi nasıl kurtardığı arasında ilkinin seçilmesi gerektiğine alıştı. Medya bir iştir ve şok edici içerikten daha sıcak bir şey yoktur.

Aynısı, günümüzün bozduğu toplum zevkleri için de geçerlidir. Kapitalist dünyada talep arz yaratır ve sarı programların derecelendirmeleri, parçalanmış ailelerin, alkoliklerin ve uyuşturucu bağımlılarının, bir düzine karı kocanın yerini alan yıldızların olduğu sosyal şovların, Rus izleyicilerinde başarılarla ilgili mesajlardan daha büyük bir tepki uyandırdığını gösteriyor..

Bununla birlikte, ilk bakışta bu sorun ne kadar çözülemez görünse de, son yıllarda Rusya daha az zor sorunları çözmeyi başardı. Dış politikada başarıya ulaşın, Doğu ile Batı arasında bir denge kurun, ekonomik sistemi yeniden inşa etmeye başlayın, Asya ve Avrupa kültürü arasındaki özelliklerinizin ana hatlarını çizin, kendinizi Batı'nın bireyciliği ile Doğu'daki otoritelere körü körüne itaat arasında tutun, kendinizi bulun. kendi tarifleri ve uyumlu bir yol. Aynısını iç politikada da başarmak ve bilgi alanındaki zorlukları aşmak kalıyor.