Propaganda yöntemleri veya medya, politikacılar, reklamlar tarafından bize nasıl davranıldığı

2024 Yazar: Seth Attwood | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-16 16:18

Öyle ya da böyle, hepimiz medya alanının sakinleriyiz ve bu nedenle, kendimiz fark etmeden sürekli olarak propagandanın etkisine maruz kalıyoruz. Bununla etkili bir şekilde başa çıkmak için onu tanımayı öğrenmeniz gerekir. Peki bize karşı hangi propaganda yöntemleri kullanılıyor?

1. Anonim otorite

propaganda, tüm medya tarafından yaygın olarak kullanılan popüler bir yanıltıcı tekniktir. Sözde "gri" propagandaya aittir. Etkilemenin en etkili yöntemlerinden birinin otoriteye başvurmak olduğu uzun zamandır kanıtlanmıştır. Başvurulan otorite dini olabilir, önemli bir siyasi figür, bilim adamı veya başka bir meslek olabilir. Yetkilinin adı açıklanmadı. Aynı zamanda, daha fazla ikna için gerekli olan belgelere, uzman değerlendirmelerine, referans raporlarına ve diğer materyallere atıfta bulunulabilir. Örnekler: "Bilim adamları uzun yıllara dayanan araştırmalara dayanarak kurdular …", "Doktorlar tavsiye ediyor …", "Anonim kalmak isteyen en yakın cumhurbaşkanlığı çevresinden bir kaynak, raporlar …". Hangi bilim adamları? Hangi doktorlar? Kaynak nedir? Bu şekilde sağlanan bilgiler çoğu durumda yanlıştır. Var olmayan otoriteye yapılan atıflar, sıradan insanların gözünde ona sağlamlık ve ağırlık verir. Aynı zamanda, kaynak tespit edilmemiştir ve gazeteciler, yanlış haberden dolayı herhangi bir sorumluluk taşımamaktadır. Dolayısıyla, popüler medyadaki bir pasaj “kaynaklar bilgilendirir” veya “bilim adamları tavsiye eder” sözleriyle başlıyorsa, bunun bilgi değil, propaganda veya gizli reklam olduğundan emin olun; dahası, mesajın yazarları bilginlikten çok uzaktır ve kendini beğenmişlikten bir o kadar uzaktır.

2. "Günlük hikaye"

"Her gün" veya "her gün" hikaye, örneğin, bir kişiyi açıkça olumsuz olan, inkar, içeriğe neden olan bilgilere uyarlamak için kullanılır. Literatürde bu yöntem sakince ve ticari bir üslupla anlatılmaktadır. Bu nedenle, insanları şiddete, kana, cinayete, her türlü vahşete alıştırmanız gerekiyorsa, o zaman sakin bir yüze ve eşit bir sese sahip iyi görünümlü bir TV sunucusu, sanki gelişigüzelmiş gibi, sizi her gün en ciddi vahşet hakkında bilgilendirir. Birkaç hafta böyle bir muameleden sonra, nüfus toplumda meydana gelen en iğrenç suçlara ve katliamlara tepki vermeyi bırakıyor. (Bağımlılığın psikolojik etkisi başlar)

Bu teknik, özellikle, Şili'deki (1973) darbe sırasında, nüfusun Pinochet özel hizmetlerinin eylemlerine kayıtsız kalmasını sağlamak gerektiğinde kullanıldı. Sovyet sonrası alanda, kitlesel protestoları, siyasi muhalefetin eylemlerini, grevleri vb. kapsarken aktif olarak kullanılır. Örneğin, çevik kuvvet polisi tarafından cop ve göz yaşartıcı gaz kullanılarak dağıtılan mevcut rejimin binlerce muhalifinin bir gösterisi var. Eyleme katılan kadın ve yaşlılar ağır dövülüyor, siyasi muhalefet liderleri tutuklanıyor. Ertesi gün gazeteciler tesadüfen ve iş gibi bir tonda, duygusuz bir şekilde, geçerken bize, bir gün önce başka bir protesto mitingi yapıldığını, kolluk kuvvetlerinin güç kullanmaya zorlandığını, halk barışını ihlal eden birçok kişinin tutuklandığını söylüyorlar. "mevcut mevzuata göre" hakkında ceza davası açılanlar, vb. Bu teknik, medyanın olayların nesnel kapsamı yanılsamasını korumasına izin verir, ancak aynı zamanda olanların önemini devalüe eder, kitle izleyicileri arasında bu olay hakkında önemsiz, özel ilgiye değmeyen bir fikir yaratır. ve ayrıca, kamu değerlendirmesi.

3. "Hırsızı durdurun"

Kabulün amacı takipçilerinizle kaynaşmaktır. Çarpıcı bir örnek, W. Colby (1970'ler) dönemindeki CIA deneyimidir. Bu örgüt terörizm, cinayetler, patlamalar, hükümetleri devirmek, uyuşturucu kaçakçılığı ve gizli başarısızlıklarla suçlanmaya başladığında, Colby liderliğindeki CIA, muhbirlerin önüne geçti ve kendilerini o kadar hararetle ifşa etmeye başladı ki, muhbirlerin kendileri onları zar zor sakinleştirdi. aşağı. Yani W. Colby CIA'i elinde tuttu.

Aynı teknik, başarısızlığı hisseden failler ilk kez çığlık atıp insanların öfkesini başka yöne yönelttiğinde itibarsızlaştırmak için de kullanılır. Bu teknik, görevi halkı dağıtmak olan "insan hakları aktivistleri" ve "mafyaya karşı savaşçılar" tarafından sıklıkla kullanılır.

4. Gevezelik

"Sohbet" yöntemi, alaka düzeyini azaltmak veya herhangi bir fenomene olumsuz tepki vermek gerektiğinde kullanılır. Bunu kullanarak, düşmanla başarılı bir şekilde savaşabilir, onu sürekli yere övebilir ve olağanüstü yetenekleri hakkında uygunsuz bir şekilde konuşabilir, adını sürekli kulakta tutabilir, yeteneklerini açıkça abartabilirsiniz. Çok çabuk herkes sıkılır ve bu kişinin bir ismi tahrişe neden olur. Resmen övgü için her türlü çabayı gösterdikleri için, yazarları böyle bir kasıtlı olarak itibarsızlaştırma olayına mahkum etmek çok zordur.

Seçimler sırasında, bu teknik bir “bilgi patlaması” veya büyük bir “uzlaşıcı kanıt sızıntısı” şeklinde aktif olarak kullanılmaktadır. Amaç, insanlarda yorgunluk ve baş ağrısına neden olmak, seçmenleri şu ya da bu adayın ruhunun arkasında ne olduğuyla ilgilenmekten vazgeçirmektir.

Başka bir gevezelik yöntemi genellikle sözde oluşturmak için kullanılır. Bazı önemli olayı veya ana sorunu ikincil mesaj akışının arkasına gizlemek gerektiğinde "bilgi gürültüsü".

5. Duygusal rezonans

Duygusal rezonans tekniği, geniş bir izleyici kitlesi arasında belirli bir ruh hali yaratırken aynı anda propaganda bilgilerini iletmenin bir yolu olarak tanımlanabilir. Duygusal rezonans, bir kişinin zihinsel düzeyde oluşturduğu psikolojik savunmayı ortadan kaldırmanıza, kasıtlı olarak kendilerini propagandadan veya “beyin yıkama” reklamından korumaya çalışmanıza izin verir. Propagandanın temel kurallarından biri diyor ki: Her şeyden önce, bir kişinin zihnine değil, duygularına hitap etmeniz gerekir. Propaganda mesajlarına karşı, rasyonel bir düzeyde kendini savunan bir kişi, her zaman bir karşı argüman sistemi kurabilir ve tüm çabaları "özel işleme" sıfıra indirebilir. Bir kişi üzerindeki propaganda etkisi, bilinçli kontrolü dışında duygusal düzeyde gerçekleşirse, bu durumda hiçbir rasyonel karşı argüman çalışmayacaktır.

Uygun teknikler eski zamanlardan beri bilinmektedir. Sosyal indüksiyon (duygusal bulaşma) olgusuna dayanırlar. Gerçek şu ki, yaşadığımız duygu ve hisler büyük ölçüde sosyal fenomenlerdir. Bir salgın gibi yayılabilirler, bazen on binlerce ve yüz binlerce insanı enfekte edebilir ve kitleleri birlik içinde "rezonansa" girmeye zorlayabilirler. Biz sosyal yaratıklarız ve başkalarında ortaya çıkan duyguları kolayca algılarız. Bu, kişilerarası ilişkiler düzeyinde - yakın insanlar söz konusu olduğunda - açıkça görülür. Herkes sevilen birinin "ruh halini bozmanın" ne anlama geldiğini ve bazen ne kadar kolay olabileceğini bilir. Dolayısıyla olumsuz duygulara sahip bir anne, bunları her zaman küçük çocuğuna aktarır; eşlerden birinin kötü ruh hali diğerine anında bulaşabilir, vb.

Duygusal kirlenmenin etkisi, özellikle bir kalabalıkta - algılanan bir hedefe bağlı olmayan durumsal bir grup insanda - belirgindir. Kalabalık, üyelerinin duygusal durumlarının benzerliği ile karakterize edilen bir sosyal topluluğun özelliğidir. Kalabalıkta, karşılıklı bir duygu enfeksiyonu ve sonuç olarak yoğunlaşmaları vardır.

6. Varlığın etkisi

Teknik, Nazi propagandasıyla da uygulamaya konuldu. Bugün tüm gazetecilik ders kitaplarında yer almaktadır. Gerçeği taklit etmesi gereken bir dizi hile içerir. Sürekli olarak "savaş alanından haber yapmak" ve suç vakayinamelerinde, "gerçek" haydutların veya bir araba kazasının yakalanmasının geriye dönük olarak filme alınmasında kullanılırlar. Bir "savaş durumu" yanılsaması, örneğin, kameranın keskin bir şekilde sarsılması ve odaktan çıkarılmasıyla yaratılır. Bu sırada bazı kişiler kameranın önüne koşuyor, silah sesleri ve bağırışlar duyuluyor. Her şey, operatör korkunç bir heyecan içinde, ateş altında gerçeği filme alıyormuş gibi görünüyor.

Kesinlik yanılsaması güçlü bir duygusal etkiye sahiptir ve olayların büyük bir gerçekliği hissi yaratır. Güçlü bir mevcudiyet etkisi yaratılır, sanki korkunç bir gerçekliğe atılmışız gibi, bunun sadece ucuz bir numara olduğundan şüphelenmeyiz.

Bu teknik, ticari reklamcılıkta yaygın olarak kullanılmaktadır - her türlü "bindirme", ustaca "sıradan" insanların bir görüntüsünü oluşturmak için özel olarak sahnelenir. Profesyonel bir aktrisin iyi aktarılmış bir sesle bir sonraki "Asya Teyze" nin "halktan insanlar" ın konuşmasını taklit etmeye çalıştığı videolar özellikle dokunaklı - sözde rastgele duraklamalar, kekemeler, hafif telaffuz kusurları, gösterişli belirsizlik.. Bu, "izleyiciyi yakalamanın" ilkel ama etkili bir yöntemidir…

7. Yorumlar

Amaç, bir kişinin düşüncelerinin doğru yöne gittiği bir bağlam yaratmaktır. Olgu beyanına, okuyucuya veya izleyiciye birkaç makul açıklama sunan yorumcunun bir yorumu eşlik eder. Gerekli seçeneği en inandırıcı kılmak yorumcunun becerisine bağlıdır. Bunun için genellikle birkaç ek teknik kullanılır. Tüm deneyimli yorumcular tarafından aktif olarak kullanılırlar. Birincisi, propaganda materyallerinde, belirli bir pozisyonun lehinde ve aleyhinde argümanlar içeren sözde "iki yönlü mesajların" dahil edilmesi. "İki yönlü mesajlar", adeta, rakibin argümanlarını öngörür ve ustaca eleştiri ile onlara karşı belirli bir dokunulmazlığın yaratılmasına katkıda bulunur.

İkinci olarak, pozitif ve negatif unsurlar dozlanır. Olumlu bir değerlendirmenin daha inandırıcı görünmesi için, anlatılan bakış açısının tarifine biraz eleştiri eklenmeli, övgü unsurları varsa yargılayıcı pozisyonun etkinliği artırılmalıdır. Kullanılan tüm kritik açıklamalar, olgusal veriler, karşılaştırmalı materyaller, gerekli sonucun yeterince açık olacağı şekilde seçilir.

Üçüncüsü, ifadelerin güçlendirilmesi veya zayıflatılması gerçeklerinin seçimi gerçekleştirilir. Sonuçlar, yukarıdaki mesajların metnine dahil edilmemiştir. Bilginin amaçlandığı kişiler tarafından yapılmalıdır.

Dördüncüsü, olayların ve fenomenlerin önemini artırmak, eğilimleri ve ölçeğini göstermek için karşılaştırmalı materyaller kullanılır.

8. Kontrast ilkesi

Beyaz, siyah bir arka plana karşı açıkça görülebilir ve bunun tersi de geçerlidir. Psikologlar her zaman bir kişinin veya grubun algılandığı sosyal arka planın rolünü vurgular. Çalışan insanların yanında tembel biri çok daha yargılayıcıdır. Kötü ve adaletsiz insanların arka planına karşı, nazik bir insan her zaman özel bir sempati ile algılanır.

Karşıtlık ilkesi, herhangi bir nedenle doğrudan söylemek imkansız olduğunda kullanılır (sansür, iftira davası tehlikesi), ama gerçekten söylemek istiyorum. Bu durumda doğru yönde varsayım sağlanır.

Örneğin, tüm medya yaygın olarak özel bir haber düzenlemesi kullanır ve bu da bilgiyi alıcıyı oldukça açık sonuçlara götürür. Bu özellikle seçim kampanyaları sırasında fark edilir. Siyasi muhalifler kampındaki tüm iç çatışmalar ve skandallar, ayrıntıların tadıyla ayrıntılı olarak ele alınmaktadır. "Hepsi orada" gibi - bir grup demagog ve kavgacı. Aksine, “kendi” siyasi hareketi, profesyonel olarak gerçek, yapıcı işlerle uğraşan, benzer düşünen insanlardan oluşan sıkı sıkıya bağlı bir ekip olarak sunulur. Haber öğeleri buna göre seçilir. "Kötü" olanlar, parti listelerindeki yerler için azarlıyor - şu anda "iyi", kendi pahasına inşa edilmiş bir çocuk hastanesi açıyor, engellilere ve bekar annelere yardım ediyor. Genel olarak, manzara öyledir ki, bazı politikacılar güç için savaşırken ve kendi aralarındaki ilişkileri düzenlerken, diğerleri halkın iyiliği için yaratıcı çalışmalar yapmaktadır.

Bazı medya, bazı seçim bloklarını daha elverişli bir ışıkta gösterirken, diğerleri diğerleri. Gazetecilerin önyargısına göre, söz konusu medya kuruluşunu hangi mali ve siyasi grubun kontrol ettiği kolayca tahmin edilebilir.